над пропастью в LTV

может быть, но не точно
by BCG

небольшой оффтоп от «Измени Сознание», к которому еще вернемся. но как раз вышел очень уж любопытный прогноз от Boston Consulting Group. а точнее 4 — именно столько возможных сценариев спрогнозировали их эксперты. разбили каждый на предметные цифры. составили таймлайны возможных событий, которые приведут именно к таким мироустройствам.

что прогнозируют:

✨ сценарий #1
райские кущи ИИ

экономика быстро растет, демократия процветает, энергия дешевая, люди меньше работают, возможно, и индекс счастья тоже колосится под луной, но здесь не точно. но есть и обратная сторона — меньше свобод, меньше смыслов в работе для людей в целом, поэтому могут быть и личные кризисы.

как узнаем, что мы идем по этому сценарию? ожидаем «компьютерных войн» в 2032-2034. и сверяемся с другими событиями в пайплайне.

💔 сценарий #2
самый безрадостный

мир разламывается на геополитические блоки. холодные (и не только) войны. огромные военные расходы. рост бедности. климат тоже идет по известной траектории.

по каким признакам узнаем? 2033 год — в мире больше нет международного интернета, только локальные закрытые сети. звучит пока не очень реалистично, но что из событий последних лет 6 звучало бы реалистично как прогноз в свое время?

🌱 сценарий #3
все спасают природу

климатические катастрофы становятся поводом сплотиться. активно развиваются зеленые технологии. растет благосостояние. но немного конфликта поколений. хотя, когда было без них, если подумать.

как узнаем? 2040 — Индия и Китай входят во все «climate club» тусовки.

💰 сценарий #4
«цифровой дарвинизм»

технологические корпорации захватывают все больше власти. периоды нестабильности и неравенства (топ-1% ~50% богатства).

как узнаем? 2032 — AI влияет на выборы с помощью гипертаргетированных кампаний.

есть что поизучать. общие рекомендации тоже имеются. а полная версия — в первом комменте.
🐈

2026 — форд и нестабильность
by Okkam х Измени сознание

🧠 продолжаем потоки пользы из Кейптауна с конференции  «Измени сознание».

❄️ сегодня в эфире — Михаил Шкляев, СЕО Okkam. а по совместительству еще мой бесконечно уважаемый экс-босс. поэтому всегда есть немного особого отношения к его выступлениям, не буду скрывать. но даже без личного — Михаил объективно один из главных индустриальных экспертов. всегда дает точные экономические прогнозы, отслеживает, что сбылось, что нет — максимальная прозрачность. очень тонкое чувство рыночных процессов, индустриальных сдвигов. здесь объективно.

но из-за личного оставлю еще ссылку на канал Okkam, где много качественной экспертизы и пользы — @okkaminsights. там же можно скачать полную версию презентации через бота. тот редкий случай, когда не будет в первом комментарии полной версии. только по ссылке (или отдельно запросить у меня можно тоже).

что выделю из прогнозов:

🙂 покой нам только снится (не только в РФ, но и по всему миру);
🙂 потенциально в 2027 может глоток стабильности, но это не точно;
🙂 ставка в районе 9-12 на конец года;
🙂 рост валюты на уровне 6-9%;
🙂 важный фокус на борьбу с фродом как индустриальная задача;
🙂 сокращение секторов роста YoY;
🙂 развитие «суперкомпаний» и новых платформ у экосистем;
🙂 важность инвестиций в профобразование;
🙂 а еще все входим в эру нескольких карьер за жизнь.

в общем, пристегиваем ремни 🐈

#ИС2026

экономика доверия и Проводники
by РБК х Измени сознание

3️⃣ меж тем на другом конце света в Кейптауне прямо сейчас проходит одна из самых интересных конференций на рекламном рынке — «Измени сознание». 😘 каждый год главные эксперты индустрии съезжаются обсудить актуальные тренды, важные изменения, построить прогнозы будущего. всегда есть достойнейшего контента свежайшего — ресечи, трендбуки, авторские видения будущего от объективно крайне умных людей. все забирается срочно на подумать-помедитировать. 👁️

поэтому в ближайшие пару дней будет целая серия постов со свежим контентом, который активно изучаю сейчас сама. переосмысляю под свои реальности. 🐈

сегодня в эфире — Андрей Сикорский, маркетинг-директор РБК. Андрей в целом много пишет про изменения потребительских паттернов, общественного сознания, тренды. на «Измени сознание» поделился своими мыслями про нейрофизиологические процессы, объединил с поколенческими теориями и дихотомией России от Александра Аузана, переосмыслил через призму кризиса доверия. получился крайне любопытный доклад про новую фигуру в коммуникациях — Проводника.

«Проводник — тот, кому аудитория уже делегировала когнитивную работу «свой/чужой, безопасно/нет»: институциональный арбитр реальности, признанный эксперт, рутина (или - что лучше, - комбинация). Именно он ставит на ваш сигнал тот самый невидимый окситоциновый штамп «свой», без которого коммуникация просто не доходит — не по рыночным причинам, а на уровне биологии»

(прямая цитата автора)

тот момент, когда не хочется собирать акценты, потому что очень много полезной для разных аудиторий фактуры. точно зарезонирует что-то. поэтому просто делюсь полной версией презентации (в первом комментарии). концентрация пользы — максимальная. 👌

#ИС2026

бренды x искусство
классные примеры

очень нравится, когда бренды умеют органично встраиваться в музейно-выставочные пространства. вчера прогулялись с бести по паре любимых, и прям хочется отметить отдельно две истории.

🐈 LIME x ГЭС-2
шикарная зона в эстетике самого пространства, классный мерч, футболки, жилетки-дутики, рюкзаки, носки, все с учетом эстетики обоих брендов. не выделяется в пространстве, оба бренда звучат. идеалити.

🐈 «Подписные издания» х Музей русского импрессионизма
«Подписные издания» расположились на отдельном этаже музея. есть вопросы к пропускной системе и навигации толп. но тоже максимально логичная интеграция одного бренда с другим — есть мерч с отсылкой к выставкам, схожие вайбы и эстетика. хотя буду честна, в Поляндрии Letters на мой вкус атмосфернее и уютнее. может все изменится, когда чуть спадет ажиотаж вокруг питерского нового места в Москве — станет поприятнее. чуть больше воздуха.

но заглянуть в оба крайне рекомендую. помимо всего прочего, роскошные книги можно зацепить. цепанула кое-что —скоро могут быть свежие обзоры «что почитать полезного», I’ll be back. 🩵