над пропастью в LTV

свежий ресеч-дроп — Digital 2026

как по мне, один из важнейших ежегодный гайдов. талантливые ресечеры из we are social и Meltwater при поддержке серии партнеров разбирают, что из себя представляет digital здесь и сейчас — в октябре 2025. с пониманием того, что с этим мы придем в 2026.

роскошной фактуры для медитаций и размышлений в избытке — аудитории в разных странах, площадки, форматы, время в сети на разных устройствах, доли траффика, использование поисковиков, траффик в retail media. из свежего — тонны данных про AI, доли, MAU/DAU на сайтах крупнейших нейросетей и еще море полезы. например, есть график прироста аудитории в интернете в целом по годам с момента появления. а еще — огромный блок про AI, где возникают любопытные мысли про возможные сценарии будущего — его, возможно, отдельно разберу даже. но вообще даже сложно выделить что-то как самое важное — все по-своему ценно. пара цифр для начала.

6,08 млрд человек — международная аудитория интернета прямо сейчас

chatGPT — #5 сайт в мире по посещаемости по данным SimilarWeb (после Google, YouTube и пары запрещенных в РФ). и он же на третьем месте среди самых просматриваемых страниц в Wikipedia (после Дональда Трампа и Илона Маска)

97% интернет-пользователей владеют смартфонами, но ноутбуки или PC есть только у 56%, планшеты — у 33%. у 5,9% появились устройства виртуальной реальности. любопытно, что больше всего ноутбуков/PC у категории 65+ лет, а доля владельцев снижается вместе с возрастом — с 76,3% в категории 65+ до 53,3% в возрасте 16-24.

онлайн-видео смотрят чаще всех других форматов — 91,1% пользователей. интерес к подкастам растет, их слушает уже больше половины интернет-пользователей — 52,5%.

#1 запрос к нейросетям — это запрос на психотерапевтическую поддержку и близость, #3 — вопросы смысла жизни (и здесь стабильно позитивная динамика роста числа запросов по месяцам/годам).

все 700 страниц пользы в первом комменте

#полезныетермины
UMR (Ubiquitous Mixed Reality — Всепроникающая Смешанная Реальность)

я человек простой. встречаю свежий термин — надо делиться. узнала сегодня про UMR — новую концепцию смешанной реальности, где реальный мир тесно переплетается и взаимодействует с виртуальным в любой точке и любое время. это не просто дополнение или замена реального мира, но именно создание единого гибридного пространства (за рамками VR-очков), где реальные и визуальные объекты сосуществуют, дополняют и влияют друг на друга. условно, виртуальный предмет можно «взять» со стола, что запустит реальные события, которые также повлияют на дальнейшую виртуальную часть.

чем UMR отличается от AR/VR/MR:
VR (virtual reality) — полностью погружает пользователя в виртуальный мир;
AR (augmented reality) — накладывает цифровую информацию на реальный мир, но с ним нельзя взаимодействовать в реальном времени;
MR (mixd reality) — объединяет два подхода, но оставляет реальный и виртуальные миры самостоятельными и независимыми.

довольно осознанно не стараюсь не следить за политикой. не читаю за завтраком советских газет. все важное и значительное и так найдет путь в инфополе — в чатах, офисах, непрофильных каналах, личных встречах. но есть любопытный момент.

из созвездия сутулых Гончих Псов к нам летит комета — самая яркая за всю осень. пик придется на сегодня, 21 октября. в современной астрологии кометы игнорируют, но более древние источники считают их предвестниками важных перемен (именно общественных, не личных). поскольку комета мчит не в коридоре затемнений или ретроградах — события могут быть очень даже приятными. интересно, совпадет/нет. так что если будут интересные новости — рассказывайте. и биноклями вооружаемся, опять же.

и снова в пучины светлого будущего
2026 Global Culture Report

каждый год прекрасный O.C. Tanner Insitute изучает, как меняется культура в корпорациях — исследуют рабочую среду по мнению сотрудников по всему миру, и отмечают любопытные тренды. что людей все больше мотивирует и фрустрирует.

что забираю полезного из свежего выпуска:

16% — лишь такой процент сотрудников по всему миру процветают на рабочем месте, остальным не хватает вдохновения. а еще — коммуникаций с лидерами и командами внутри. в полной версии (в первом комментарии) много любопытных цифр про то, как растет eNPS в командах с увлеченными вдохновляющими лидерами. и как меняется и производительность, и удовлетворение от работы просто от признания заслуг.

главные лид-талант-магниты в этому году
74% важно ощущение/понимание цели, что все не зря;
71% ощущение успеха и причастности к нему;
70% понимание возможностей дальше;
66% отмечают важность лидера, ментора, коуча, за кем можно идти;
63% ощущение собственной ценности, проявления признательности;
58% ощущение заботы о здоровье и комфорте, в том числе психологическом.

про «созидательное разрушение»

попалась на глаза крайне любопытная статья. оказывается, в этом году нобелевскую премию по экономике вручили «за теорию устойчивого роста посредством созидательного разрушения». трем ученым — историку Джоэлю Мокиру  и экономистам Питеру Хоуитту и Филиппу Агьону. с разных сторон они пришли к одному выводу — экономика растет не равномерно, а именно скачками, стабильным рост может выглядеть только на поверхности. а для устойчивого развития необходимы дизрапты — инновации, новые продукты. устаревшее должно разрушаться, новое создаваться — иначе никак. как будто все это уже было в антихрупкости или «творческом разрушении» Йозефа Шумпетера. но в этот раз все было доказано на математических моделях. так что больше не теория, а доказанная математическая/экономическая модель.

звучит как отличный повод перечитать Антихрупкость. и дополнить шикарной книгой китайских авторов Кай-фу Ли и Чэнь Цюфаня, которого еще называют Стэнли Чан на западе. про возможные сценарии развития AI — сама пока полупути с ней, но уже люкс. сделаю более подробный обзор как дочитаю.

узнала о существовании журнала DOGUE про собачью моду, который изначально маскировался под VOGUE. кажется, это одна из тех новостей, которыми нужно делиться максимально срочно.

#анясобираетбрендплатформу
шаг шестой — атрибуты вашего бренда, характер, TOV

здесь тоже поделюсь своими граалями. когда-то я собрала для себя 12 архетипов бренда в виде мудбордов. полезно для медитаций, потому что все же большинство людей визуалы.

на этом этапе — разбираем все, что мы собрали про себя после опросов и интервью. размечаем все аутентичное — опыт, достижения, ценности, внешние атрибуты и стиль, невербалика — c точки зрения характера. важно — никогда нельзя замыкаться в одном архетипе. это пространство для развития, дополнительная глубина, оттенки — выбираем один доминантный архетип и пару фоновых. например, герой и эксперт, исследователь и свой парень, правитель и любовник, шут и бунтарь. стараемся учесть максимум индивидуальных особенностей — важно не противоречить себе дальше в коммуникациях/позиционировании.

разбираем атрибуты вашего бренда — здесь особенно важны блоки про то, за каким советом к вам бы обратились и в чем вас считают экспертом. но также в атрибуты можно добавить и свои ритуалы — увлеченность спортом или творчеством, личные интересы и хобби. аналогично расписываем максимум деталей.

расписываем TOV (tone-of-voice) — вы эксперт, который говорит с позиции сверху-вниз как учитель? свой парень, который говорит на равных? или невинный психотип, который познает мир, и говорит скорее снизу/советуется? прописываем все детали. но вне зависимости от вашего архетипа очень рекомендую посмотреть в сторону важных трендов на простоту и ясность. а отдельно про TOV очень рекомендую почитать одну полезную статью на досуге, если будет не очень понятно, на что ориентироваться. или могу разобрать отдельно (скажите если нужно).

следующим этапом распишем миссию и суть. а еще будет отдельно пост про пирамиду и ее применение дальше — stay tuned!