продолжаем разбирать классные рисечи. и снова оммаж экс-коллежкам, на сей раз глобальным. светлые International-умы в dentsu разобрали, как прогресс (технологический, но не только) влияет на тренды в медиа. получится документ, полная версия которого традиционно в первом комменте.

и сразу хештег #визионер, чтобы не потеряться в пространстве

пара любопытных мыслей хозяйке на заметку:

1/ добро пожаловать в эпоху growth hacking’а, когда всем важен результат, а выбор подходящих инструментов уже tbd. их уже более чем, разобраться не так просто, а на тесты нужно время. поэтому на первый план выходит умение оказаться в нужное время в нужном месте. «чуйка».

2/ большой блок про AI, который невозможно игнорировать в любом тренд-репорте. размышляют, как AI влияет на эффективность кампаний, оптимизируя продакшн, адаптацию материалов, рассчитывая предиктивную аналитику и эконометрическая модели. а еще — активно участвует в креативной части процесса, подсказывает новые решения и нестандартные заходы.

3/ важный тренд на монетизацию всего — даже имиджевого контента от брендов. расходы на рекламу продолжают расти (как и стоимость инвентаря), поэтому нужно искать новые пути оптимизации. конкуренты уже не просто копируют отдельные материалы/посты, но учат по вашему контенту свои AGI/ML. вопросы приватности и авторских прав витают в воздухе перемен.

а еще понравился подход к оформлению самого документа — в лучших традициях McKinsey. тезисы собраны отдельно по группам, более развернутые мысли далее, в конце саммари и рекомендации для брендов — на что обратить внимание. отдельно ссылочки на дополнительные материалы по теме. а еще — редкий пример вертикально-ориентированного документа. хотя смартфоны — основной гаджет внимания, многие все равно упорно собирают репорты в стандартных горизонтальных презентациях. так еще и шрифтом, который не удобно разбирать с телефона. словом, сделано с уважением и пониманием своей ЦА. сапожники в красивых сапожках. нравится такое.❤️