начала разбирать папки с прогнозами, которыми делилась ранее  

бесконечный поток роскошного контента обрушился на мою морально-эмоционально-физически-духовно подготовленные плечи. у кого плечи менее подготовленные — ожидайте постепенных разборов самого полезного на мой субъективный вкус.

начну с прогнозов Forrester’а на 2024. не только потому что они мне в целом всегда оч нравились, но и потому что why not, надо с чего-то начинать.

например с хештега #визионер — помечу им все посты этого цикла, чтобы упростить навигацию в пространстве.

итак, погнали!

💻 1/ AI неизбежность
про сам AI даже начинать не хочется, но есть любопытная цифра — 60% скептиков, которые видят угрозу в использовании AI и не пользуются ML-решениями осознанно, в 2024 будут так или иначе использовать эти инструменты. сами того не зная — так плотно ML вошел в повседневные продукты/услуги.

❤️ 2/ любовь к enterprise-клиентам выходит на новый уровень
10-ка ведущих рекламных групп (включая Accenture, Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP) потратят $50 миллионов на партнерские AI-решения для enterprise-клиентов и создание персонализированных уникальных маркетинговых кампаний — долой схожие медиамиксы для клиентов в одних категориях! только уникальное-кастомное-очень личное.

💻 3/ 80% компаний наймут промт-инженеров
или схожую функцию с другим названием непосредственно в штат, уверены форрестеровские эксперты

🥶 4/ b2b-подходы меняются
все меньше бумеров стоит у руля в b2b-компаниях, на первый план вышли миллениалы со своими подходами к снаряду. это повлияет на то, как будут продвигаться b2b-продукты — свеженькие ЛПР больше ценят UEP, нежели USP. им нужно больше личного контакта и взаимодействия.

😐 5/ дайверсити и иклюзивности здесь не место
тренд на активную DEI-функцию продолжает снижаться вместе с расходами на этот блок в HR. по итогам года число компаний, которые активно поддерживают DEI упало с 33% (в 2022) до 27%. в 2024 пророчат дальнейшее падение.

🪟 6/ доверию тоже нет места
доверие потребителей продолжает снижаться — 81% взрослых в США, Великобритании и Испании считают, что в новостях и социальных сетях слишком много фейков, и веры нет никому.

🛋 7/ Европа на удаленке
около 40% европейских компаний дадут возможность сотрудникам работать из дома, в США таких ожидают не больше 28%, а в Южной Корее так вообще только 8%.

а еще в рисече ожидают много новостей про государственную регуляцию AI-отраслей во всех странах и дают целую серию ссылок на различные рекомендации, как срочно вскочить на стремительного летящего бычка AI-возможностей.

полная версия в первом комменте.