быть пенсионером на Дальнем Востоке
by РОМИР
выпала немного из жизни на время подготовки к ПМЭФ и стратсессиям — поднакопилось роскошнейших исследований. частично из того, что в процессе изучила по делу, частично из отложенных ранее. плюс вышло несколько свежих тем с «Измени Сознание», а еще предстоит волна роскошеств с ПМЭФ — когда все успеть? ожидайте волны роскошеств, а возможно, даже новый жанр. размышляю, как бы сделать контент более разноформатным и удобным для восприятия…. 🐈
но пока все эти процессы на низком старте — делюсь классным исследованием РОМИРа про тренды рынка потребительских товаров. из которого мы узнаем, что самые уверенные потребители живут на Дальнем Востоке, а еще им старше 60 лет. оба пункта не обязательно, но если совпали — кажется, должно ощущаться как счастье.
в остальном тренды достаточно ожидаемые — культ рациональности, которая выходит в топ ценностей. покупатели не стали беднее — расходы, частота покупок и средний чек растут. но число товаров в чеке и уникальных позиций снижается. те корзина выбирается осознаннее. цена остается важной, но выигрывает комбинация из «выгодно + удобно + быстро».
что еще любопытного:
🌟 78% покупают СТМ, но регулярно лишь 19% и 14% только при отсутствии альтернативы;
🌟 ЗОЖ становится более практичным и менее достигаторским — в лидерах опроса не фитнес или марафоны, а 34% — прогулки, 32% меньше вредной и 30% больше полезной еды; здоровье все больше связывается с питанием;
🌟 91% домохозяйств покупают и онлайн, и офлайн (с 2021 года это рост на 29%), при этом доля тех, кто выбирает только офлайн-магазин пока сокращается. пока, потому что есть обратный тренд в азиатских странах, которые оч похожи на нас по паттернам потребления); кроме того, роль магазинов тоже меняется — от точки продаж в сторону «точки притяжения», что также может поспособствовать развитию азиатских трендов;
ну а полная версия, традиционно, в первом комменте, птички