как тру-фанат спецпроектов, контент-маркетинга, uep и индивидуальности в целом не могла пройти мимо оч симпатичного рисеча Tiburon Research x Realweb Creative (полная версия здесь). нравится, когда услуги агентства упакованы во что-то потенциально полезное для рынка — хороший пример классного контент-маркетинг захода. в первую очередь с этой точки зрения делюсь)

ребята провели 1000 интервью, чтобы разобраться, как получить максимум «выхлопа» от спецпроектов. собрали рецепт идеального спецпроекта и полезные выводы:

✨ спецпроекты лучше всего заходят аудитории 18-34 (где традиционно больше всего новаторов vs «догоняющих»), особенно женщинам

✨ почти половина опрошенных считают, что в спецпроектах больше всего привлекают вовлекающие развлекательные механики (vs узнать, что-то полезное, например — вспоминаем наши любимые «6 users' needs» от BBC)

✨ люди не хотят оставлять свои личные данные, и спецпроекты здесь не спасают, но хотят призы и скидки. не шок-контент, впрочем 🙌

✨ больше 70% участвуют в спецпреоктах со смартфонов (vs другие гаджеты)