down the rabbit hole of brand
brand building, brand management, brand experience and all-that-jazz

обсуждали тут намедни с марком-подруженциями, почему вдруг так мало бренд-менеджеров после ухода западных компаний. хотя как будто должно быть ровно наоборот. удивительно, но факт — сейчас, когда особенно важно стратегически планировать бренд, функционал этой отдельной роли все чаще распыляется на функции маркетинга/перформанса + пиара/коммуникаций. допускаю, что это субъективное ощущение пары человек — возможно, где-то сейчас HH/SuperJob проводят рисеч про динамику вакансий в маркетинговых коммуникациях, и это тезис будет опровергнут с треском. морально готовлюсь. но вот чисто на уровне ощущений.

кажется, есть какая-то сезонность.
во время мезозоя нулевых панацеей от всего был PR. потом все ушли в маркетинг — период расцвета глобальных компаний с необычными должностями, смысл которых мало кто понимал, но звучало круто. потом все разложилось на коммуникации и performance. сейчас под CMO/маркдиром находятся все ключевые функции — performance, коммуникации (PR и контент-маркетинг) спецпроекты, GR. а еще брендинг, но как будто в него все чаще вкладывают именно визуал, но не суть бренда. а бренд-метрики раскладывают где-то между функциями PR и маркетинга, а иногда всем сразу. или в задачах для свежей-трендовой-знойной роли по growth hacking'у.

не могу отделаться от мысли, что постепенно мы трансформируемся в плоскость, где бренд будет во главе всего. как сейчас стали появляться роли growth hacker’ов — ожидаю ренессанс brandbuilding/brandmanagement/брендбодибилдер функции с бОльшим пониманием того, а зачем вообще она нужна. добавлю здесь срочно хештег #визионер — кажется, что-то интересное нащупывается.

оценка, конечно, субъективная — опыт в b2b, стартапах и кино накладывает отпечаток. понятно, что в более классическом fmcg масс-маркете, где нужно качать рекуррентные платежи и регулярные продажи продукта маркетинг всегда будет главной движущей силой. но если все же говорить про лично более близкие и понятные сегменты (b2b, b2b2c, b2g, стартапы, личные бренды) — брендбилдинг уже точно не просто nice to have. и даже не must, а «наше все». а главной коммуникационной/маркетинговой целью становится — создание устойчивой lovemark с качественным контент-маркетингом, которые сделают усилия по сбыту ненужными (да, здесь цитата Друкера про маркетинг, но с легким коррективом). думаю, скоро будет новая девиация-комбинация из growth hacking + brandmanagement. делаем ставки, Господа, и будем наблюдать. 🍿👀

но про брендинг в широком смысле (ибо это не только визуал, конечно) прям хочется поговорить подробнее. чутка разберусь с текучкой и ворвусь с мыслями — stay tuned! 🎩🪄🐇