в поисках энергии
трендрепорт от Ипсос Комкон

продолжаем роудшоу-гастроль по свежайшим трендрепортам, которыми славится зима в бизнес-кругах. сегодня в эфире размышления экспертов Ипсос о жизни в больших городах. где на смену пространству возможностей постепенно приходит арена выживания — постоянная неопределенность, перегрузка информацией, фрагментарность социальных связей, истощение, тревога о качестве жизни. примерно такой лейтмотив у всего документа. традиционно выделю акцентно несколько цифр, на которые по-моему стоит обратить особое внимание. с прицелом на целый пул потенциальных новых экономик. ну и в целом для понимания своих целевых аудиторий, их болей и потребностей, которые можно закрыть.

69% жителей в городах с населением больше 100 тысяч человек отмечают, что боятся утратить возможность самостоятельно заботиться о себе и попасть в зависимость от помощи других людей;

54% хотели бы знать больше о том, как стареть красиво;

гранфлюенсеры — новая супер-востребованная ниша. у аудитории огромный спрос на блогеров «серебряного возраста» (примечательно, в основном у поколения Z и альфа). а для самих гранфлюенсеров открываются специализированные «школы блогинга 55+»;

44% согласны, что в последнее время я чувствуют себя очень уставшим. самые высокие цифры у миллениалов и зедеров, и особенно у родителей дошкольников;

24% жителей городов 16-24 лет чувствуют себя одинокими. это самый высокий показатель среди всех возрастов — кажется, не врут исследования, что у альфы и поколения Z самые большие сложности с выстраиванием социальных связей — дружбы, отношений;

38% нравится говорить со своей колонкой — кажется, это такая же новая социальная норма, как и говорить со своим котом 🐟, некая неизбежность;

полная версия ресеча традиционно в первом комменте. а еще добавим к прочтению аудиобрендинг строками «большииииие городаааа».

PS кстати, скоро мои талантливые коллеженьки-стратеги из СберМаркетинга выпускают собственное исследование про «серебряный возраст». здесь, конечно, будут репосты, шеры, лайки и восхищения с моей стороны. уже в деталях, там прям люкс и зной — все как мы любим. чисто ждем офишл релиза.