aura farming, rage bait и biohack
или «куда мы катимся как общество?»

провалилась в пучину слов года после новостей про рейдж-бейт. именно его эксперты Оксфордского словаря выбрали именно его словом года. а исторически у них какая-то более тонкая чуйка на изменения в общественном сознании. в 2005 почувствовали силу слова podcast, в 2013 — селфи, в прошлом году — brainrot. у Кембриджского словаря тоже много интересных находок, но обычно слова отбирают не такие массово-известные. в этом году, например, у них словом года стал термин «парасоциальный». тоже однозначный тренд, но просто не такой массовый, как будто. Оксфордские ребятки как будто тоньше чувствуют. или просто мне больше отзываются их подборки.

какие важные изменения отмечаем на основе их выбора 2025

rage bait — контент, который вызывает агрессию,«приманка» для общественного возмущения. отдельный стрим, и явная тенденция. которая оч мэтчится и с трендами на избыток негативной информации, и с запросом на «островки спокойствия и позитива». в общем, выглядит крайне логично.

biohack — тоже все более массовая история, которая не воспринимается как отдельные безумства. тренд на «улучшайзинг» отмечают многие трендвотчеры уже пару лет, точно подмечено.

но что особенно любопытно прозвучало не только на личном, но и профессиональном уровне — так это aura farming

aura farming — создание образа, атмосферы уверенности, стиля на чилле, крутости без ощущения каких-то вымученных усилий. культивация лучшей версии себя для публичного поля по сути. усиление аутентичности и личных черт. Gardian даже статью сделал с разбором, что есть сие. прям любопытный тоже тренд, и оч интересный с точки зрения работы с брендом.