больше чем доверие
трендрепорт от Edelman

каждый год жду свежего Edelman Trust Barometer. устоялась внутри некая ассоциация, что Edelman = доверие. поэтому не так пристально следила за их другими исследовательскими продуктами, а меж тем есть еще крайне любопытный трендрепорт. подмечают интересные акценты. и что интересно — не все они совпадают в глобальными монументальными репортами титанов трендвотчинга. а это всегда самая интересная часть. бодрящая, вдохновляющая — вот эти блоки хочется особенно подсветить.

что привлекло внимание:

45% глобальных потребителей устали от wellness’а. выгорели от термина и подходов в целом. устали.

«молодые» поколения «тянутся к земле» — в категории 55+ лет заниматься садоводством любят 76%, но в группе младше 35 таких даже 84%. а еще — крупные города все менее популярны. здесь ресечеры Edelman ссылаются на данные McKinsey, которые прогнозируют, что население крупнейших городов может сократиться на 17% в обозримом будущем.

соцсети прошли свой пик — с 2022 года отмечается 10% снижение нахождения в соцсетях. здесь отдельно хочется свериться с методологией, но источник тоже приличный. буду изучать на досуге детальнее.

а еще оч понравилось, как пересмотрели диффузию инноваций Эверетта Роджерса в визуально лаконичную схему. и выделили там зону трендов, которые нужно срочно брать в оборот — те самые «tripping points» из названия.

ну и, конечно, полная версия в первом комменте.