by Activate Consulting x Wall Street Journal Tech Live
свежая порция роскоши, до которой дошли руки после НРФ — Tech & Media Outlook на 2026 год.
250 страниц бесконечной пользы по разным категориями и сегментам традиционно в первом сообщение. но любопытными инсайтами, которые для себя подметила, конечно, тоже делюсь. данные по США, но помним, что многие тренды зарождаются там, а потом распространяются по миру. поэтому все равно актуально.
эра мультитаскинга
люди одновременно смотрят видео, слушают музыку, работают — в итоге получаем 32-часовой день из различных активностей. часть проходит в фоновом режиме, но тем не менее. время, которое люди проводят за просмотром видео, (5 часов 9 минут) практически выровнялось со временем на работу (5 часов 13 минут) и сон (6 часов 39 минут).
суперпользователи
новая целевая аудитория, для которой нужны будут отдельные маркетинговая и коммуникационная стратегии. сейчас их уже порядка 28% — в течение дня они 17 часов используют технологии и медиа суммарно (vs 9 с 1/2 у традиционных пользователей). а еще именно на них приходится 59% всех покупок в ecom. и тратят они там значительно больше — x3,6 в категории «электроника» и x4 в «мебель».
стремительно растет индустрия «живых» мероприятий
60% пользователей ходят куда-либо аут за впечатлениями. на 19% выросла посещаемость театров и концертов, на 18% — тематических парков и спортивных мероприятий.
а еще ожидаемо растет гейминг, AI да и вообще все выглядит недурственно в индустрии развлечений.