«парадокс Gen Z»

попалась на глаза любопытная статья PwC про gen Z и их подходы к тратам. можно резюмировать как «тратят меньше всех, но ожидают больше всех за эти деньги». полная версия — тык-тык.

но несколько инсайтов вынесу:

gen Z сокращает расходы на повседневные траты (одежда, еда, рестораны), но готовы тратиться на «нано-люкс» (дорогую косметику или лимитки брендов) — выбирают то, что дарит эмоции и/или статус, но не саму вещь.

82% не брезгуют палью или дешевыми аналогами — нет привязи к премиальным брендам.

61% предпочитает офлайн-магазины и шопятся там vs онлайн-сторы, предпочитают все потрогать-пощупать.