#анясобираетбрендплатформу
шаг седьмой — миссия и суть

миссия компании или личного бренда — это то, зачем вы делаете то, что делаете. именно нематериальный интерес — все, помимо денег. какой след вы хотите оставить в истории, чем или как запомниться. что для вас главное. миссия — это философия вашего бренда. очень рекомендую здесь либо посмотреть TED Talk прекрасного Саймона Синека про «Start with why», либо почитать его книгу (могу одолжить) — будет понятнее, как именно сформулировать миссию. но сразу скажу, что даже ответ «деньги» можно декомпозировать — что «деньги» конкретно для вас? это про стабильность/ надежность/ безопасность? для себя или близких/ семьи/ друзей/ коллег/ общества? или это возможности для развития, масштабирования и новых горизонтов? всегда можно найти больше даже там, где все кажется относительно очевидным.

миссия обычно звучит слегка нагромождено, но это не страшно — главное отразить все самое главное, что действительно важно и ценно.

суть — краткая емкая фраза про компанию или личный бренд. это то, как хотелось бы, чтобы люди говорили о вас за спиной. когда кто-то спрашивает: «а чем он/ она/ они занимаются?» — в ответ звучит «суть». нужна максимально емкая и акцентная формулировка.

в англоязычных странах часто используют версию пирамиды бренда, где суть звучит как vision — видение бренда, но у нас это будет скорее объединение миссии с бизнес-целью или стратегией. немного разные вещи.

а меж тем мы почти закончили серию про бренд-платформу — хочу всех поздравить. резюмируем дальше тем, как выглядит пирамида и обсудим, что с ней делать дальше.