меж тем уже начинают выходить первые трендбуки и white papers про наше светлое будущее в 2026
(в части «светлое» — пока не точно, но выбираю верить в такое)

вот Nielsen выпустил свой ежегодный Consumer Outlook. в 2025 говорили много про тренд осознанное потребление, в свежем выпуске он только крепчает.

30% потребителей озвучили, что в этом году были в более позитивном финансовом положении по отношению к прошлому году. 32,8% отмечают снижение денежных возможностей. что примечательно цифры почти не изменились по отношению к прошлому году — это может косвенно подтверждать тренд на «богатые богатеют, бедные беднеют», но тут нужно отдельное исследование, чтобы утверждать наверняка. в категории, где все хуже и хуже — 73% отмечают, что доходы сохранились, но просто стоимость всего вокруг сильно выросла.

в топе беспокойств о расходах:
😳 29% потребителей переживают о растущей стоимости продуктов и еды
😳 23% тревожит влияние глобальных кризисов и войн на стоимость всего (здесь самый большой рост тревожности к прошлому году +9,5%)
😳 20% беспокоит экономический спад в целом

более 30% потребителей сократили расходы на out-of-home активности (рестораны, кино и пр), одежду, доставку еды, электронику и товары для дома. от 25 до 32% отмечают рост расходов на коммунальные платежи, продукты, транспорт, образование и заботу о здоровье. что также скорее связано с ростом их стоимости, нежели осознанным выбором в пользу этих категорий. единственное, где выбор точно осознанный — это зона сбережений/инвестиций, расходы на нее также выросли у 24% опрошенных.

33% отмечают, что последние годы научили их радоваться малому. они понимают, что многие вещи на самом деле им не так нужны — тренд на осознанное потребление только крепнет

продолжает расти social commerce на разных платформах и спрос на здоровую еду. более 50% потребителей готовы доплачивать за свежие продукты без консервантов, более здоровые опции (низкое содержание сахаров, соли, жиров, кофеина, алкоголя), продукты без ГМО.

+ еще немало классных инсайтов в полной версии в первом комменте