#анясобираетбрендплатформу
шаг пятый — USP, UVP, UEP и ценности

на этом этапе — разбираем все, что мы собрали про себя после опросов и интервью. размечаем все аутентичное — опыт, достижения, ценности, внешние атрибуты и стиль, невербалика и пр. за какими советами, к вам идут, в чем видят экспертизу. сравниваем с тем, что нашли на рынке — где есть потенциальные ниши, где есть зоны, про которые никто не говорит.

в моем случае это больше в плоскости психотерапевтических процессов и DIY — остальное в основном покрывают внешние эксперты. но это не повод не говорить про это тоже, если есть экспертиза, и людям интересно. поэтому не убираем что-то только с прицелом на рынок — просто выделяем свои уникальные фишки. далее они лягут еще в характер, который будем разбирать в следующем блоке, а пока собираем основные отличительные признаки. что вам выделяет в глазах людей? что в вас видят внешнее окружение и как ощущаете индивидуальность внутри? что для вас ценно, во что верите, какое будущее хотите после себя оставить? все это может лечь в основу.

прописываем отдельно по пунктам USP-UVP-UEP или как единый блок, если сложно отделить одно от другого (в личном бренде это чаще всего комбинации из пары) — все свои уникальности.

USP — unique sales proposition — уникальные собственные услуги, которых нет у других, самая высокая скорость или самая низкая цена, тут речь именно про продуктовые характеристики обычно. но личная консультация также может быть продуктом.

UVP — unique value proposition — уникальные ценности, которые вы/ваш продукт приносите клиенту. все шьют свитера, ваш не самый дешевый, возможно, но зато вы спасаете котиков и отчисляете деньги на что-то доброе и вечное.

UEP — unique emotional proposition — уникальные эмоции, которые вы создаете для клиента/аудитории. все шьют свитера и спасают котиков, а вы еще вечеринки проводите для доноров с кофе-рейвами, ультра-фан-вайбами или пишите душевно и поддерживаете всех, кому нужна поддержка.

старайтесь везде выносить максимум деталей, чтобы не упустить ничего важного, далее все будем резать и убирать лишнее, но на этих этапах важнее не потерять ценное.

завтра постараюсь выложить пост про характер — закроем этот special в октябре в любом случае. пирамиды брендов в каждый дом!