Сгоняла в выходные на корпоратив в Нижнем — было время почитать в дороге Пола Рэнда «Дизайн: форма и хаос». Про timeless «хороший дизайн» vs скоротечные «модные тренды». Про профессиональные подход и мышление, основу эстетических суждений, типографику. Про взаимоотношения дизайнера и заказчика, которым обычно выступает маркетолог.

Понять, что книгу писал именно дизайнер, а не маркетолог можно довольно легко по фразе «Дизайнер не всегда прав. Маркетолог не всегда ошибается», но попробуем обойтись без bitter bitch’изма 🙈😂

Что поймала полезного, чем важно поделиться:

1/ дизайн — это не про упорядочивание и компоновку визуального материала. это про привлечение ценностей и смыслов, просвещение, упрощение, разъяснение, преобразование, облагораживание, преувеличение, убеждение и, возможно, даже развлечение. дизайн превращает прозу в поэзию.

2/ дизайн превращает прозу в поэзию. придает содержанию форму. дает искру, без которой содержание безмолвствует. форма может усиливать, запутывать или даже менять смысл, но не пребывает в вакууме. содержание не может спрятаться за формой — чем больше оно пытается это сделать, тем сильнее проявляет свою несостоятельность.

3/ у дизайна двойственная природа — созидание и эксперимент vs средство достижения экономических, политических и социальных целей. это мощный стратегический инструмент для бизнеса в достижении устойчивого конкурентного преимущества. способ улучшения товаров, пространство, коммуникации и корпоративного стиля.

4/ репутация компании сильно зависит от того, какое впечатление она производит, как продукция проявляет себя в деле. при этом дизайн (особенно коммерческий) должен быть функциональным, а красота — побочный эффект потребностей и функции.