🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

ДЕФЛОПЕ ПОЛЕТЕЛА
АНТАРКТИДУ
В такие моменты реально понимаешь, что живёшь в стране возможностей.
Только что передал игру и флаг ДЕФЛОПЕ.

Совместно с командой HOODGRAFF
игра летит на самую южную точку нашей планеты. Ребята взялись за амбициозный проект - оформить своими знаменитыми артами российскую полярную станцию Прогресс.
А чтобы им не скучно было проводить вечера - мы подогнали нашу настольную игру ДЕФЛОПЕ НАСТОЛ ОТ ИВЛЕВА. Теперь она станет самой полярной настолкой в истории!
Целую! Следующий эфир уже с палубы ледокола!
😍🚢🚢

ВСЁ, ЧЕГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ ПРО ЦВЕТ
Я начал этот рабочий год с интересного эфира на СРЕДОРАДИО.
Мы обсуждали цвет: как он влияет на наше поведение и почему цвет можно назвать одним из инструментов власти.

Вы много меня спрашивали: будет ли эфир в записи?
И вот это случилось!
Ловите и слушайте подкаст о цвете.
https://vk.com/podcast-203454603_456239386
Будет интересно!

А У ВАС ПРОМПТЫ СВЕЖИЕ?
Дивлюсь этим вечным рекламам: ЗАБИРАЙ 500 КРУТЫХ ПРОМПТОВ или запросам: ГДЕ ВЗЯТЬ ХОРОШИЕ ПРОМПТЫ?

Блин, ребята, вы чего?
Вы совсем уже не аллё?
Раньше всё фигачили ручками. Теперь появились нейросетки, которые умеют всё делать за нас. Наша задача только сформировать словами чего хотим. Так мы теперь, получается и этого не можем? Нам нужно, чтобы нам кто-то сказал чего мы хотим?
Окей. Я понимаю, когда нейронки балакали только по-английски. Тогда, если ты ни слова по великобритански, то ты мог поискать хорошие промпты, например для Миджорни. Хотя и тогда можно было формулировать. Были, например, опции: «сгенерировать промпт по исходнику».
Ну да ладно. Там я могу понять.
Но сегодня то?
Последняя Нанабанана понимает тебя если ты даже бухой, пишешь с ошибками и русский - твой не родной.
И мы всё-равно ищем промпты?
Зачем?
Нахера мы тогда такие нужны?

ПОЧЕМУ КРАСИВЫЕ ФОТО ЕДЫ ЭТО ПЛОХО?
#нашмозг

Последние лет 10-15 стало модно фоткать еду с верхнего ракурса. Согласитесь, выглядит красиво.
Этот формат работает, когда вы хотите прокачать свою ленту красивыми фотками, но, вот, для рекламы самого блюда такие фото совсем не подходят.
Дело в том, что при нехарактерном для обычного взгляда ракурсе наш мозг воспринимает еду не как пищу, а как геометрические объекты. Он концентрируется на форме, а не на содержании. Представьте, если бы в рекламе авто их фотографировали сверху?

Так что, если ваша цель продавать искусство фотографа — фото сверху будут то, что надо. Но если вам надо продавать еду — лучше использовать более традиционный ракурс.

БРЕНД С ПРОБЛЕМОЙ
#экспертиза

Самая серьёзная опасность ошибок в брендинге — их незаметность. Это, как гиря, которая всё время тянет вас на дно, а вы даже не догадываетесь о её существовании. Я покажу вам это на примере нового бренда TISWELL.

В целом — всё хорошо. Внешний вид коробки и тюбика привлекательный и премиальный. Держать в руках приятно. Хайтечный дизайн интуитивно говорит о качестве пасты. Металлизированный кружочек со знаком W на тюбике — вообще восторг. Присутствуют в каждом магазине. Везде куча рекламы.
Да и продажи неплохие.

НО ЕСТЬ ТРИ ПРОБЛЕМЫ
😭 Сложная фонетика и написание на латинице.
Логика имени ясна: TIS — производное от teeth (зубы) и WELL — хорошо. Но переводить большинство не будет. Название должно формировать эмоцию интуитивно. А интуитивно для русского человека это совершенно не запоминаяемая беззубая структура. В ней нет ни одного акцента, а значит запомнят название только те, кто прочитает мой разбор. И то не факт.

😭 Логотип
Буквы тонкие, а дизайнеры явно перемудрили с хайтеком. Читать такое сложно. Мозг просто не будет с этим заморачиваться и запомнит бренд, как какие-то буквы на сером фоне.
Палочка над W. Я долго не мог понять что она значит? Но уже после догадался: W с палочкой — это зуб!
Заметили?
Тоже нет?
Запомните:
АССОЦИАЦИЯ ДОЛЖНА БЫТЬ ОЧЕВИДНА В ПЕРВЫЕ 0,03-0,07 СЕКУНДЫ КОНТАКТА.
ЕСЛИ ДО ВАШЕЙ АССОЦИАЦИИ НАДО ДОГАДЫВАТЬСЯ — ЭТО НЕ РАБОЧАЯ АССОЦИАЦИЯ.
Таким образом эта палочка вообще ничего не даёт, но ухудшает и без того отвратительную читаемость логотипа.

😭 Колористика.
Тут проблема.
Серый фон – очень стильный. Но совершенно невзрачный. Упаковке недостаёт контраста, а значит — атрактивности (способности обращать на себя внимание).
Белый логотип на сером фоне — нечитаемый.

В этом и есть коварство ошибок в дизайне - ИХ НЕ ВИДНО!
Они не обрушат продажи. Все их можно исправить активной рекламой, хорошим пиаром, смм, сайтом, мерчандайзингом, маркетингом, ценовой политикой и пр.
Просто вместо того, чтобы дать себе фору на старте, производитель всю жизнь будет тратить чуть больше средств на продвижение, чем конкуренты: ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В КРАСНЫЙ ОКЕАН!

🙈И напишите: вспомните вы завтра название бренда без подсказки или нет?

КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ РОССИЙСКИЙ АВТОТОВАР ВЫПУСКАЕТСЯ ПОД НАШИМ БРЕНДОМ

Мы создали более 100 брендов для промышленных и автомобильных товаров. И можем по праву говорить: РОССИЙСКИЙ БРЕНДИНГ АВТОТОВАРОВ СОЗДАЛИ МЫ!
Хочу представить одну из последних наших работ - бренд деталей выхлопных систем EXHAUSTIC

Рынок автотоваров имеет особую специфику. Это не B2B и не B2C. Это нечто среднее. Покупает детали, конечно автолюбитель. Но 90% выбора делает автомастер. А потому создавать бренд для таких продуктов особый вид искусства.

Посмотреть проект

САМОЕ ДОРОГОЕ СРЕДСТВО ОТ ЛОХОВ
#нашмозг

Вспомните школу. Дети в школе могут простить своему однокласснику всё что угодно. Можно быть физически слабым или трусливым, можно мерзавцем или тупым. Но если ты ЛОХ - то это приговор. 
Так чем же так плохи лохи, что мы презираем их и сторонится, как чумы?

Давайте разберемся. Какая у человека суперсила?
Думаете интеллект?
Нет. Интеллект, каким мы его понимаем сейчас, у нас появился всего-лишь около 50 тыс. лет назад. До этого где-то 250 тыс. лет мы вполне обходились без него.
Нашей главной суперспособностью была социальность. Именно социум помогал нам охотиться, добывать пищу и защищать своих детёнышей. И именно социальность вынудила нас развивать свой мозг и стать человеком. 

Модель выживания человека в древнем племени - это социальная пирамида. В основе пирамиды - самые слабые. Те, кем не жалко пожертвовать. Далее - сильнее. На вершине пирамиды - вожак. Он самый защищённый. 

Каждый член стада заинтересован в том, чтобы максимально обезопасить свой генофонд. Лучший способ сделать это в условиях древнего племени - продвинуться по социальной лестнице. В мозгу каждого из нас работает простая модель: чем ближе ты к вожаку - тем больше твоя защита. Если ты выделился перед вожаком - ты для него уже что-то значишь и вхож в ближний круг.
У тебя больше еды и больше самок. Твоё место в центре и хищник тебя не съест. А ещё ты можешь посоветовать вожаку, кого отправлять на охоту, а кого нет. А значит не станешь посылать сам себя в рискованные миссии.

И наоборот: чем ближе обезьяна к нижнему ярусу - тем в меньшей она безопасности. Попасть в изгои - страшнее всего. В значит обезьяне, если она уже выбралась из их числа, следует избегать изгоев, как прокажённых.

В древнем племени общение с изгоем мог себе позволить только обладатель безграничного ресурса уважения. Для остальных - это верная лестница в подвал социальной пирамиды. 
А при чём здесь брендинг?
Обратите внимание на самые дорогие мировые бренды: 95% из них торгуют вашим положением в обществе. 
А что вы продаёте: молоко, колбасу и услуги психолога? За это много не платят. 
Продавайте статус. За это люди готовы отдавать последнее! Ведь каждый примат знает: колбаса накормит тебя один раз, а статус будет кормить долгое время!

ИЩЕМ СОСЕДЕЙ
Друзья, если кто ищет крутой офис для 1-4 человек - добро пожаловать в семью! 😍😘😜

В нашем уютном офисе у метро Автовская освободился чудный кабинетик

Что предлагаем:
Отдельный кабинет примерно 15м2 в нашем уютном офисе
👌🤔👌

Дополнительно
👉 переговорная
👉 фото/видео студия
👉 кухня
👉 свой туалет
👉 шикозный балкон

Ул. Автовская 17 (10 минут пешком от метро)
Цена смешная.🙈👍😘

Идеально для маркетологов, рекламщиков, дизайнеров, моушн-дизайнеров и пр.
Можем давать работы на аутсорсинг.

Кому интересно - пишите в личку
@Vlad_Brandmaker
🚀🚀🚀