🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

КАК РАБОТАЕТ ЦВЕТ?
Поздравляю с Новым годом!
А заодно приглашаю вас завтра 05.01 в 13.00 на эфир на СРЕДОРАДИО.
Будем разговаривать с ведущей Еленой Альтера про психологию цвета. Как цвет влияет на нас и как разговаривать с миром при помощи цвета.

Залетайте!
Буду разбрасываться инсайтами, как новогодними конфети. 🍬🍬🍬🍭☕️🍬
Понедельник 05.01. В 13.00

http://t.me/sredoradio

2025-ый год исполнил свою прощальную песенку!

2025-ый — всё!
Давай, до свидания!

Было не то, что особенно плохо, но просто как-то никак. И успехи, вроде бы были, но какие-то бракованные. Вроде хорошие, но вспоминаешь и - не радуют.

А из подарков нам в этом году
ГРУСТНАЯ ПЕСЕНКА 2025-го года 👆

С Новым годом, друзья!
Пусть в 2026-ом будет гуще!
Встретимся уже там!
Если хотите что-то добавить к словам Бориса Николаевича - пишите в комментариях!

THANK GOD I’M CUSTOMER!!!

Вы какие цели поставили на 2026-ой?
Я - написать книгу по нейропсихологии брендинга.
Представляю вам предисловие.
Оцените, как вам?

Поздравляю!
Вы выиграли джекпот!
Возможно вы не заметили этого или просто воспринимаете, как должное. Но мы с вами невероятные счастливчики. Прежде всего нам повезло очутиться на единственной из более 100 секстиллионов планет, на которой оказалась жизнь. Это всё-равно, что угадать одну из сотни миллиардов планет в нашей галактике, а на ней угадать одну из песчинок.
 
Но мы счастливчики не поэтому. И даже не потому, что стали единственным известным науке представителем живой природы, который может осознавать себя, как личность.
Мы счастливчики потому, что нам повезло родиться в мизерно-краткую эпоху изобилия, когда житель цивилизованных стран обладает социальными гарантиями, а сельское хозяйство и промышленность производят продукции больше, чем этот житель может потребить. 
Если вы читаете эту книгу, то вероятно вы вхожи в золотой миллиард победителей. Вы одни из немногих, кто относительно защищён от лишений и получает базовые блага без приложения к этому неимоверных усилий. Но это далеко не норма. И так было не всегда. Большую часть своего существования человеку для того чтобы просто обеспечить выживание себе и своей семье приходилось преодолевать невероятные трудности. Как заметил один историк: «Изучая быт средневековья удивляешься, как человечеству удалось выжить вообще!».
Астрофизик Нил Деграсс Тайсон, чтобы наглядно продемонстрировать ничтожность человеческой цивилизации предложил предоставить всю историю планеты, как один год. В этом году наша планета формировалась весь январь и февраль. В марте на ней появились океаны и уже к апрелю предположительно зародилась первая жизнь. Но только в августе на земле появились многоклеточные существа и растения, а в сентябре произошёл Кембрийский взрыв - резкое развитие живой природы. В ноябре планету заселили динозавры. А где-то 19-20 декабря прилетел злосчастный астероид, который их истребил.
Только в последнюю неделю декабря, практически перед самым концом года, примерно, когда у вас запланирован корпоратив, землю населили млекопитающие. Человек же появился где-то к девяти-десяти часам вечера 31-го декабря. Это как раз то время, когда вы уже наготовили салаты и спешите встречать гостей. Но это только появление человека. Ему ещё надо обуздать силы природы, построить фермы, колхозы, заводы и супермаркеты. 
Приготовьтесь! Президент произнёс предновогоднюю речь и с первым боем курантов появилась наша цивилизация. И только в момент последнего отзвука последнего удара часов, за четверть секунды до начала нового года, пришла эпоха, когда примерно миллиард человек на планете смогли чувствовать себя в безопасности, не переживая, что их угонят в рабство, что они погибнут на войне, что их не убьёт чума, оспа, холера, тиф или другие неизлечимые болезни, что их дети с вероятностью 99.65% не умрут в младенчестве, а не 30%, как это было всего около века назад, а сами они смогут прожить не до 30, а до 70 лет.
Так что, поздравляю вас ещё раз!
Нам с вами посчастливилось родиться в короткий момент благоденствия. Он начался менее ста лет назад и, вероятно не продлится слишком долго.
Эта короткая эпоха изобилия породила парадоксальную систему, в которой не мы сражаемся за право получить заветный кусок пищи, а пища борется за шанс быть нами съеденной. 
Сегодня чтобы выжить нам не надо быть самым сильным, храбрым, смелым или решительным. Нам надо просто быть покупателем. 

СЫГРАТЬ В ИГРУ И СДЕЛАТЬ БРЕНД

#генийбренда
Вы слышали про нашу технологию ГЕНИЙ БРЕНДА?

Это особый метод, когда мы не создаём бренд под заказ, а через серию совместных страт-сессий помогаем клиенту понять свой бренд самостоятельно.

На сессиях очень важно, чтобы каждый мог высказывать своё независимое мнение. Но ещё важнее, чтобы команда могла слушать друг друга. Но как это сделать, когда участники сессии - шестеро профессионалов своего дела и каждый способен открывать университет?

Я использовал свой экспериментальный метод - предложил команде сыграть в настольную игру.
🎲7️⃣7️⃣7️⃣🎲
Каждый в начале игры получает по 4 монеты и может зарабатывать инвестируя в идеи коллег. Когда идеи окружающих обретают ценность и становятся источником инвестиций формат общения кардинально меняется, а инсайты льются рекой.
🤟🤝👌
Вызов сессии: некоторые точки силы бренда одновременно оказались и точками уязвимости. Сначала это кажется нонсенсом, но потом понимаешь - это просто данность с которой надо работать.
А как это делать - это уже совсем другая история.

РЕБРЕНДИНГ CITY & MALLS

Что такое офис?
— Квадратные метры?
— Рабочая площадь?
Или точка опоры для бизнеса? Его точка сборки.
Пространство, с которого начинается развитие?

Ребрендинг — это не просто обновление дизайна. Прежде всего — это переосмысление мировоззрения компании. Разрабатывая новую айдентику для управляющей компании City&Malls мы прежде всего создавали философию отношений клиента и компании.
Чтобы создать бренд для управляющей компании City&Malls нам потребовалось понять саму суть философии управления бизнес-центрами. Совместно с нашим коллегой Сергеем Леликовым мы сформировали платформу бренда-визионера.

Бренд в стиле Japandy
Комфорт и эргономику бренда мы передали, применив в айдентике бренда элементы архитектурного стиля Japandy. Этот стиль объединяет традиционные приёмы японских интерьеров и строгую стилистику современной скандинавской архитектуры.
Крупные радиальные формы и простая геометрия сочетаются с натуральными материалами.

Расширение рамок возможного.
Бизнес-центры City&Malls — территория свободная от искуственных ограничений и надуманных лимитов. Здесь всё нацелено на развитие вашего бизнеса. Элементы стиля говорят о свободе мышления и действия.

Стрелка — универсальный телепортатор, перемещающий бизнес наших клиентов из точки А в точку Б. Стрелка заменила символ амперсанда в логотипе City&Malls, показывая саму суть движения.

Знак выходящий за рамки
Наши офисы — это не квадратные метры. Это ваши перспективы развития. Это движение символизирует стрелка — знак City&Malls. Она расширяет рамки рекламного сообщения и вырывается за его пределы.

Арт-стиль
Для иллюстрации был разработан оригинальный арт-стиль. Он совмещает приёмы art-deco, традиционной архитектурной графики и современного минимализма flat-art.

Смотреть полный проект

ПРОСТЫЕ АРГУМЕНТЫ
Как работают риторические манипуляции?
#нашмозг

Вас бесят аргументы вроде: «Ты чё, самый умный?», или, как в школе: «А голову ты не забыл?», ну и так далее?
Меня - ужасно!

Мы часто используем подобные риторические манипуляции. Но что интересно - чаще всего они не имеют ничего общего с темой обсуждения. Увы. Главный принцип риторики - побеждает не тот, кто прав, а тот, кто самый убедительный. И часто можно переспорить другого даже не вникая в суть вопроса, а используя лишь риторические манипуляции.

Представьте. Вы объясняете клиенту что-то очень важное и достаточно сложное, а он вас прерывает: «Это всё интересно, но можно как-то быстрее?».
В этом случае вас поймали в ловушку. Продолжать свою речь кажется, вроде как бесполезно, а остановиться - значит признать, что вы сами запутались.

Большинство подобных манипуляции используют принцип переключения. Вы говорили про какую-то тему, а клиент переключил разговор переместив фокус непосредственно на вас. Он совершил вербальную атаку и покусился на вашу экспертность. Фактически он заявил, что ваше мнение для него не является авторитным. Пропустить это - означает подтвердить это.
Поэтому я в таких случаях рекомендую контратаковать. Способов несколько:

- Настойчивость. Можно деликатно, но утвердительно ответить: «То, что я сейчас говорю - важно. Поэтому я закончу».
- Раскрывайте карты. Это жёсткий способ. Но иногда можно откровенно спросить: «Вы сомневаетесь в моей компетентности?».
Ну и так далее.
- Но самый частый - игнор. Можно просто сказать: «Да. Я заканчиваю» и продолжать, как ни в чём ни бывало.
Но обратите внимание: все три варианта - это тоже контратака со смещением фокуса на личность оппонента.

Увы. Любые переговоры - это иллюзия обсуждения какой-либо темы. Наш мозг сформировался сотни тысяч лет назад, когда этих тем не было и в помине. Так что пока мы обсуждаем маркетинговый бюджет на будущий год наши мозги решают, кто здесь вожак!
Хотите быть более аргументированным - будьте вожаком. И будьте проще!
А не так как я в этом посте ;)

Ну и, если вы попадали в такие бесячие ловушки - пишите в комментариях!👇