БРЕНД С ПРОБЛЕМОЙ
#экспертиза

Самая серьёзная опасность ошибок в брендинге — их незаметность. Это, как гиря, которая всё время тянет вас на дно, а вы даже не догадываетесь о её существовании. Я покажу вам это на примере нового бренда TISWELL.

В целом — всё хорошо. Внешний вид коробки и тюбика привлекательный и премиальный. Держать в руках приятно. Хайтечный дизайн интуитивно говорит о качестве пасты. Металлизированный кружочек со знаком W на тюбике — вообще восторг. Присутствуют в каждом магазине. Везде куча рекламы.
Да и продажи неплохие.

НО ЕСТЬ ТРИ ПРОБЛЕМЫ
😭 Сложная фонетика и написание на латинице.
Логика имени ясна: TIS — производное от teeth (зубы) и WELL — хорошо. Но переводить большинство не будет. Название должно формировать эмоцию интуитивно. А интуитивно для русского человека это совершенно не запоминаяемая беззубая структура. В ней нет ни одного акцента, а значит запомнят название только те, кто прочитает мой разбор. И то не факт.

😭 Логотип
Буквы тонкие, а дизайнеры явно перемудрили с хайтеком. Читать такое сложно. Мозг просто не будет с этим заморачиваться и запомнит бренд, как какие-то буквы на сером фоне.
Палочка над W. Я долго не мог понять что она значит? Но уже после догадался: W с палочкой — это зуб!
Заметили?
Тоже нет?
Запомните:
АССОЦИАЦИЯ ДОЛЖНА БЫТЬ ОЧЕВИДНА В ПЕРВЫЕ 0,03-0,07 СЕКУНДЫ КОНТАКТА.
ЕСЛИ ДО ВАШЕЙ АССОЦИАЦИИ НАДО ДОГАДЫВАТЬСЯ — ЭТО НЕ РАБОЧАЯ АССОЦИАЦИЯ.
Таким образом эта палочка вообще ничего не даёт, но ухудшает и без того отвратительную читаемость логотипа.

😭 Колористика.
Тут проблема.
Серый фон – очень стильный. Но совершенно невзрачный. Упаковке недостаёт контраста, а значит — атрактивности (способности обращать на себя внимание).
Белый логотип на сером фоне — нечитаемый.

В этом и есть коварство ошибок в дизайне - ИХ НЕ ВИДНО!
Они не обрушат продажи. Все их можно исправить активной рекламой, хорошим пиаром, смм, сайтом, мерчандайзингом, маркетингом, ценовой политикой и пр.
Просто вместо того, чтобы дать себе фору на старте, производитель всю жизнь будет тратить чуть больше средств на продвижение, чем конкуренты: ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В КРАСНЫЙ ОКЕАН!

🙈И напишите: вспомните вы завтра название бренда без подсказки или нет?