Онлайн-косметика растет уже не просто вместе с e-commerce — она меняет саму конкуренцию за покупателя

Продажи пяти крупных категорий на трех маркетплейсах в первом полугодии выросли на 42%, тогда как весь российский e-commerce — на 18,7%. Но важнее другое: собственный онлайн одновременно усиливают специализированные сети.

Физический магазин при этом остается под давлением аренды, снижения трафика и конкуренции площадок. В результате борьба идет уже не между «онлайном» и «офлайном», а между разными моделями доступа к покупателю — маркетплейсом, сайтом, приложением и торговой точкой.

👉 Читать статью

#ритейл #ecommerce #маркетплейсы #косметика #омниканальность #онлайнторговля