Реклама для продуктовых сетей превращается из дополнительного сервиса в отдельный способ монетизации покупательского трафика

У X5, «Магнита» и «Ленты» рекламные доходы растут заметно быстрее основной выручки. Экономика понятна: сети продают рекламодателям доступ к уже созданным активам — магазинам, приложениям, экранам и аудитории — без сопоставимого роста запасов и логистических расходов.

Еще один сигнал: у «Магнита» число рекламодателей, не являющихся поставщиками сети, выросло на 148%. Retail media постепенно выходит за рамки продвижения товара на полке и начинает конкурировать за более широкий рекламный бюджет.

Следующий вопрос — насколько существенным этот источник дохода станет для экономики российского ритейла.

👉 Читать статью

#ритейл #RetailMedia #FMCG #продуктовыйритейл #реклама #экономикаритейла