творца вайбы

🏙️ 11 сентября: ровно за 69 дней до релиза GTA VI, должен был выйти этот проект в продажу

Увы, идею маркетингового бутлега, зародившуюся больше трех лет назад, реализовать к красивым датам не удалось

Просто хотел поделиться анонсом, которого не случилось 🍷

Очередной слив от Cyberleek

Тестируем кое-что 🦦

Это малая часть, что лежит в столе с середины прошлого года и зудит почти каждый день.

Теперь, когда малая часть нашего труда вышла в свет, можно публиковать продукты \ кейсы \ проекты, которые мы с командой придумали в рамках InWhite за год.

InWhite – бренд, под знаменем которого будут публиковаться идеи, целью которых – вернуть свиданиям статус важной жизненной привычки.

Но это не единственный бренд, который мы с командой успели разрабоать.

Впереди будут другие направления и идеи, которые никто не купил, но которые очень хочется реализовать в жизнь, или хотябы рассказать о них в паблик.

В бренд стратегии продумывается много граней свойств бренда. Чем лучше понимание «каков наш бренд», тем проще команде работать с ним:
– Проще разработать дизайн, опираясь на имеющиеся смыслы и эмоции
– Проще рассказать покупателю нужными словами, почему «именно мы»

Несколько коротких выдержек из бренд-стратегии InWhite

Target Audience

Товары для свиданий имеют высокую привязанность у пользователя*. Поэтому у каждого текущего бренда на рынке уже есть своя сформированная лояльная аудитория.

Стратегия бренда InWhite нацелена на долгосрочное внедрение в рынок: не пытаться переманить на свою сторону людей, у кого уже сформирована привычка в выборе брендов категории.

Вместо этого мы планируем планомерно формировать аудиторию из новых и не определившихся пользователей. В первую очередь это подростки получающие «секс-образование» и молодые пары (18+). Они еще не успели сформировать свои привычки, поэтому мы можем помочь их сформировать, опираясь на ценности InWhite.

*если пользователь один раз попробовал товар бренда и он его устроил с точки зрения качества, скорее всего он останется с этим брендом на всю жизнь и будет покупать по возможности товары только этой марки.

Ключевые ценности

То, что InWhite поддерживает, ценит и старается пропогандировать через продукт и коммуникацю.

01 Откровенность
Cвидания и секс — это естественная, здоровая и вдохновляющая часть жизни. Говорим об этих темах смело, а не шепотом. Поддерживаем все проявления любви и обсуждаем любые сценарии встреч.

02 Уважение
Уважение к партнеру – залог к хорошему окончанию свидания. Моральный кодекс должен быть услышан и понят с обеих сторон партнеров: уважение к границам, согласию и качеству совместного проведения времени.

03 Стиль и креативность
Свидания это не встреча по инструкциям, законам и правилам. Ценим свободу в выражении чувств: милое, веселое, креативное, скромное, спокойное или энергичное. У каждого своя эстетика любви.

04 Позитив
Свидание – не экзамен. Если что-то пошло не так — лишь повод посмеяться вместе. Убираем из темы личных встреч тревогу, расширяя место под радость и взаимный интерес

Ton of Voice

Основой коммуникации является общение бренда не про секс, а про свидания.

InWhite поддерживает:
01 Вдохновляющие посылы
Например: «Каждое свидание начинается с приглашения»

02 Лаконичные формулировки
Например: «Зови ее на свидания, а не в чат»

03 Дружелюбное настроение
Например: «Сегодня лучший день для свидания»

04 Интелектуальную креативность
Например: «Короткое свидание лучше долгого одиночества»

InWhtie исключает:
01 Шутки про физиологию
Например: «У нее четкий орех, полапать его не грех»

02 Осуждение или порицание неудачных или неловких свиданий или особенностей людей
Например: «Если твоя девушка бревно в постели»

03 Игра на FOMO или страхах людей
Например: «Купи сейчас, иначе свидание провалится»

04 Скучный корпоративный и медицинский слог без необходимости
Например: «Одобрено минздравом. Прошли все проверки на прочность»

Эмоции от касания с брендом

Это список эмоций, которые мы стремимся вызывать у пользователя в разных сценариях касания с InWhite:

01 Просмотр рекламы \ коммуникации: улыбка, вдохновение, любопытство, интерес, мотивация
Коммуникация должна цеплять: технологичностью исполнения, креативными сюжетами и вмеру понятными метафорами

02 Покупка \ взгляд на упаковку: предвкушение, уверенность, спокойствие, безопасность
Упаковка усиливает позитивные ожидания от будущего свидания, разыгрывать фантазию и укреплять уверенность

03 Хранение: социальный комфорт, эстетический покой
Не стыдно хранить в сумке \ рюкзаке, на тумбочке, в камоде. Не нужно прятать от третьих глаз.

04 Распаковка: уверенность в простоте, эстетическое наслождение, чувство заботы
Человек открывает пачку и видит, что о нем подумали: Понятная инструкция, Небольшой ВАУ-эффект, легкое использование

05 Послевкусие: желание повторить, наслождение, удволетворение, интеллектуальный пруф
Должна возникнуть мысль: «Не зря доверился InWhite – всё кайф»

Характер бренда

После того, как будущему «ребенку» согласовали имя, стоит начать планировать его воспитание по Керолу Пирсону.

Характер бренда — это фильтр ожиданий. Он нужен, чтобы покупатель понимал, чего от бренда ждать, а что — нет. Например, странно ждать глубокой философии от Бунтаря и Шута, а искрометного юмора — от Мудреца.

Прописанный характер решает две важные задачи:
01 Помогает в позиционировании. Понимая, кто уже сидит в за столом категории, можно либо отстроиться от них, либо быть готовым к столкновениям на их поле.

02 Упрощает поиск партнеров из других категорий. Демонстрируя свой характер, легко найти схожие бренды в дургих нишах.

У InWhite тандем из двух архетипов:

01 Творец
Старается удивить свежим взглядом на привычные ситуации. Делится креативными идеями по достижениям целей. Свобода самовыражения, эстетика и инновации. Очень увлечен темой, имеет хорошее воображение.

02 Славный малый – «Такой же классный, как и ты». Легкий живой язык. Отсутствие давления и страха перед встречей. Отсутствие пафоса и страха перед идеалом, навеяным порно-индустрией.

Их химия позволяет создавать эстетичное пространство для двоих, без обращения к низменным инстинктам. Свидание – приятный стиль жизни, а не технический процесс.

Например, если InWhite решит сделать коллаборацию с брендом одежды, мы пойдем к креативным, но простым и понятным ребятам. А готика или брутальные рокерские косухи — с нашим продуктом будут смотреться инародно.

Бренд-стратегия и нейминг

Замешивая результаты исследования болей, страхов и хотелок покупателя с миссией и виденьем бренда, получается фундамент для постройки бренд-стратегии.

Бренд-стратегия нужна для понимания, чем продукт (А) отличается от продукта (Б). И так, различия между функциями и качеством разных брендов в одной категории – приближены к нулю, война идет на поле ценностей выстроенных вокруг бренда.

В случае с InWhite – ценности начинаются даже чуть раньше бренд-стратегии, а именно с его нейминга.

InWhite – задумывался, как бренд товаров для свиданий. Отсюда родился прекрасный метч сразу нескольких смыслов по теме:

01 Буквальный пеервод «in white» = «в белом» = «в рубашке» = белая рубашка один из сильнейших символов свиданий

02 «Преклашение», т. е. «invite». Да, с опечаткой, но главное, что все всё поняли. Звучит ведь одинаково.

03 «Приглашение» + «Белая рубашка» + «W» = Приглашение на свидание = InWhite

🦀 Крабы двигаются боком, пока акулы захватывают рынок

В рыночном океане есть несколько ценовых сегментов:

01 У поверхности — доступный массмаркет. Здесь много недорогой рыбы, потому что её проще всего добыть. Это не значит, что она невкусная. Её главное свойство — доступность.

02 На средней глубине — более разнообразные виды рыбы: по вкусу, форме и ощущениям. Добывать их сложнее, поэтому и представлены они на рынке в меньшем количестве.

03 На глубине — премиум. Чем глубже погружение, тем дороже и изощрённее становится добыча. При этом редкий морской гад не всегда вкуснее обычной трески. Но из-за редкости и сложности добычи его цена будет выше.

На самом деле сегментов больше, но сейчас это не так важно. Внутри каждого из них качество, базовая функциональность и себестоимость продуктов разных брендов часто очень похожи.

Главный вопрос любого бизнесмена: как заставить покупателя выбрать тебя, а не соседа «ИП Ярослав Солнцев»?

Если бы всё решала только цена, рынком правили бы крабы. Ведь если для завоевания короны достаточно назначить цену ниже, чем у конкурентов, все игроки постепенно пришли бы к одному уровню цен, одинаковой марже и одинаковым возможностям для развития. Двигайся боком по ценовой шкале — и никаких лишних усилий.

Но рынком правят акулы, а двигают его киты. Чтобы стать китом, нужно иметь жирное наследство, а чтобы стать акулой — быть умнее и эффективнее остальных.

Основа выживания акулы — движение. Пока крабы чилят, акула движется вместе со временем и непрерывно учится охотиться эффективнее.

Чтобы не стать крабом, акула должна наделить продукт чем то большим, кроме низкой цены. Для того, чтобы понять, «чем?», нужно узнать – «на кого?» охота: его слабые места? Чем можно привлечь? Заманить? Что ему нравится и что отпугивает?

Сегодня для этого используется JTBD – система позволяющая точечно раскрыть боли, проблемы и желания покупателя. Эта система позволяет создать бренд-стратегию и будущий продукт, который с большей вероятностью привлечёт потенциального покупателя — и не отпугнёт его.

🔰 А-а-а-а-а-а-укцион

Зеленый скоро отправится в город на букву Р.
А черный мы решили разыграть в формате аукциона.

Ставки принимаются в комментариях к этому посту до 25 апреля 2026 года до 20:00 по московскому времени.

😎 Механизм аукциона прост:
01 Начальная цена – это цена себестоимости = 2500 ₽,
минимальный шаг ставки – 250 ₽

02 Просто добавляйте комментарий +250 к последней ставке или пишите 2750, 3000 и тд.

Доставка по России за наш счет. За пределы РФ – за ваш.
Не попадитесь на действия мошенников. По окончанию аукциона с вами свяжется автор с пруфом в виде видео-сообщения, что это он.

⚡️ Стартуем, делайте ваши ставки

❤️ Отдельная благодарность тем, кто поделится движухой с друзьями

P.S. На подходе еще 3 новых Изделия №М

Щас отписки пойдут 🥸

Не расходитесь, скоро вернусь, будем решать, что со второй фигуркой делать :)

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победитель:
1. -

✔️Проверить результаты

Ого скока заинтересованных, ⚡️ расскажу чо это и зачем придумалаось

01 Начнем с того, что этот канал – креативная лабаратория маленькой креативной команды

Тут мы:
– изобретаем новые бренды | начали с бренда товаров для свиданий InWhite, узнаете в завтрашних постах

– придумываем креативные идеи и спецпроекты, и показываем, как они трансформируются от мысли до релиза

– фантазируем на креативные темы

02 Изделие №М – это наш ответ на вопрос: «как можно стилево и удобно хранить презервативы возле тумбочки, не пряча их?».
Фигурка в виде матрешки – удачно дополняет интерьер. А в момент прилива «любви» помогает не рыскать в тумбочке, ставя под риск «амплитуду страсти», ведь у «безопасности» появилось понятное и удобное свое место.

Как видно из карточек к посту, мы разукрасили только 2 из 5 фигурок.

И мы спрашиваем у вас:
Купили бы вы ее, если мы пустили бы их в продажу после розыгрыша?

🔥 – Да, готов заплатить много деняг
👍 – Да, покупаю, но если не дорого
💔 – Идея не оч, покупать не буду
🗿 – Готов только выиграть розыгрыш, но не платить

Комменты к розыгрышам – слишком кашерная технология в 2к26. Поэтому «... печатает» можно под этим постом.