Характер бренда

После того, как будущему «ребенку» согласовали имя, стоит начать планировать его воспитание по Керолу Пирсону.

Характер бренда — это фильтр ожиданий. Он нужен, чтобы покупатель понимал, чего от бренда ждать, а что — нет. Например, странно ждать глубокой философии от Бунтаря и Шута, а искрометного юмора — от Мудреца.

Прописанный характер решает две важные задачи:
01 Помогает в позиционировании. Понимая, кто уже сидит в за столом категории, можно либо отстроиться от них, либо быть готовым к столкновениям на их поле.

02 Упрощает поиск партнеров из других категорий. Демонстрируя свой характер, легко найти схожие бренды в дургих нишах.

У InWhite тандем из двух архетипов:

01 Творец
Старается удивить свежим взглядом на привычные ситуации. Делится креативными идеями по достижениям целей. Свобода самовыражения, эстетика и инновации. Очень увлечен темой, имеет хорошее воображение.

02 Славный малый – «Такой же классный, как и ты». Легкий живой язык. Отсутствие давления и страха перед встречей. Отсутствие пафоса и страха перед идеалом, навеяным порно-индустрией.

Их химия позволяет создавать эстетичное пространство для двоих, без обращения к низменным инстинктам. Свидание – приятный стиль жизни, а не технический процесс.

Например, если InWhite решит сделать коллаборацию с брендом одежды, мы пойдем к креативным, но простым и понятным ребятам. А готика или брутальные рокерские косухи — с нашим продуктом будут смотреться инародно.