Громский: гостеприимные города и новые маршруты: как Ленобласть становится центром путешествий по Северо-Западу

По данным Росстата в 2025 году туристический поток в Ленобласть превысил 10 млн человек. По словам губернатора Александра Дрозденко, летом путешественники, останавливающиеся в регионе, проводили здесь в среднем три ночи. Для привлечения туристов область развивает дорожную инфраструктуру, здесь появляются новые гостиницы и глэмпинги, в городах обустраиваются туристские центры.

Громский Алексей, ведущий аналитик Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК):

➖ Заявленные 10 млн туристов — заметный результат для Ленинградской области. Ещё недавно выйти на эту цифру рассчитывали лишь к 2028 году. Сообщение, очевидно, адресовано и рынку: инвесторам, гостиничному бизнесу, рестораторам и туроператорам показывают, что спрос на отдых в регионе растёт. Но для комплексной оценки одной общей цифры недостаточно. Важно понимать, сколько людей приезжают на день, сколько остаются ночевать, как загружены гостиницы и сколько денег турист в итоге оставляет в регионе.

Именно поэтому на рабочих встречах с Александром Дрозденко президент рассматривает туризм гораздо шире. В центре внимания восстановление Выборга, комплексное развитие Старой Ладоги, реконструкция «Дороги жизни», сохранение памятников, дороги и комфортная среда для гостей. Губернатор, в свою очередь, должен связать эти большие проекты с повседневной работой муниципалитетов и бизнеса. Туристу мало отдельной достопримечательности. Ему нужны удобный маршрут, транспорт, гостиница, кафе и возможность интересно провести в городе хотя бы два дня.

Область постепенно собирает эту инфраструктуру и расширяет поддержку бизнеса. Предприниматели могут получать субсидии на кемпинги, оборудование, доступную туристическую среду и другие проекты, а на создание модульных гостиниц в 2025-2027 годах в Ленобласти предусмотрено более 261 млн рублей, что выгодно отличает регион от соседей. Так в Новгородской области отдельный проект туристической инфраструктуры может претендовать на сумму до 15 млн рублей при условии, что половину затрат берёт на себя инвестор. Ленобласть предлагает более широкий набор направлений поддержки, то же создание модульных гостиниц по федеральной программе, тогда как Карелия в соответствующее распределение средств на 2025–2027 годы не вошла.

В регионе появляются модульные гостиницы и глэмпинги, развивается придорожный сервис, открываются экотропы и новые маршруты. В Ленобласти действует программа «Гостеприимные города». Её смысл сделать туристические центры удобными и понятными для человека, который приехал впервые. Это указатели, прогулочные маршруты, благоустроенные пространства, туристические центры, кафе, гостиницы и местные события. Задача состоит в том, чтобы гость не ограничился короткой прогулкой, а остался хотя бы на одну ночь. Тогда турпоток начинает приносить реальный доход местному бизнесу и муниципалитетам.

Отдельная тема: близость Петербурга. Это даёт Ленинградской области серьёзное преимущество. Город формирует большой рынок поездок выходного дня, обеспечивает транспортную доступность и приводит гостей из других регионов и стран. Но многие приезжают в Выборг, Гатчину, Шлиссельбург или на экотропы утром, а вечером возвращаются ночевать в Петербург. Поэтому области нужны весомые причины задержать человека. Такими причинами могут стать вечерние программы, фестивали, гастрономические маршруты, хорошие гостиницы, семейный и оздоровительный отдых.

Конкуренция сохраняется и с ближайшими историческими центрами Карелии, Псковской и Новгородской областей, особенно за туриста, который планирует короткую поездку на выходные. Но постепенно регионы переходят и к совместным маршрутам, соединяющим культурные, водные и природные объекты. Это позволяет оператору собрать путешествие на несколько дней и представить соседние территории как части одной большой истории. Для Ленинградской области здесь есть понятная управленческая задача: вместе с соседями увеличивать продолжительность поездки, число ночёвок и общие расходы туриста на Северо-Западе.

#Аналитика

Подпишитесь на ➡️ ПолитологОрлов / Мы в MAX / Мы в ВК / Мы в Дзен