Каждый год дизайн «хоронит» одни тренды и возвращает другие, – такова реальность🤷‍♀️

Но в 2026 визуал — это про внимание, скорость восприятия и эмоции, которые остаются после контакта с брендом.

Что будет работать в новом году? Почему «идеальный минимализм» постепенно надоедает всем?

Своим взглядом на тренды дизайна в 2026 году делится арт-директор Лидмашины Ирина Укропова 🤟

1️⃣Карточки-карусели
Читать тексты под постом не хочется, а вот на картинке с красивой версткой – «почитаем». Эволюция от «кликбейтного листания» к структурированному микро-лендингу.

Первый слайд — интрига и проблема, последний — чёткий CTA без воды. Дизайн минималистичный, с акцентом на крупные цифры, маркированные списки и «воздух». 

2️⃣Маскоты
В условиях дефицита человеческого лица (а может и усталость от блогеров, а еще может из-за сложности и абстрактности того, что продвигают) маскоты взяли на себя роль устойчивого визуального якоря. Казалось, что это уже прошлый век, но они вернулись.

Но это теперь не просто милые персонажи, а функциональный инструмент: показывают акценты в карусели, «тыкают» в кнопки, комментируют графики. 

3️⃣Цифровая строгость и индустриальная эстетика
Это вижу у молодых и смелых. Уход от «френдли-стартап» стиля (градиенты, кислотные цвета).

Российские бренды, особенно B2B и технологичные, выбирают: приглушённую базу, чёткие рамки, мелкую сетку, трекинг в заголовках, – это сигнализирует надёжность и отсутствие визуального шума.

4️⃣Демонстрация процесса, как контент
Тренд «сырых» материалов: скриншоты с ошибками верстки, фото белой доски после мозгового штурма.

Дизайн минимально обработан — это создаёт контраст с отполированной рекламой, а после и доверие.

5️⃣Текст, как главный визуальный элемент
Уже не обязательно сильно украшать посты, можно дизайнить типографикой. Она вытеснила иллюстрации.

Бренды используют чередование: огромное жирное слово, под ним — 3 строки мелкого текста. Заголовки занимают до 70% площади карточки. Фон — нейтральный или размытая фактура «под офис». Изображения человека — только в роли «автора слов», не как основа.

6️⃣ Асимметрия и «намеренный сбой»
Эту тему используют в сторис, чтобы быть ближе к пользователям. Отказываются от идеально выровненных сеток. Элементы чуть съезжают за обрез, колонки разной ширины, текст наезжает на край. Это имитирует живую верстку.

7️⃣Гиперрациональный минимализм
Это вижу у тех, кто раньше свой контент упаковывал жирно и калорийно, теперь аудитория устала, надо дать контраст. Поэтому убрано всё, что не работает на конверсию: декоративные линии, тени, иконки без смысла.

Даже маскот появляется только в момент акцента. Цвет используется дозированно — один яркий цвет на монохромную базу. Пользователь должен сразу прочитать главное, не отвлекаясь.

✏️А что вы используете у себя, а что уже убрали? Сохраняйте, чтобы не потерять актуальные идеи на 2026 год. 

А главное — помните: тренды работают только тогда, когда помогают бренду быть узнаваемым, а не просто «модным». 🩷

#лидмашина #дизайн_лидмашины