🔥 Реклама в РСЯ: 5 особенностей, которые нужно знать до запуска

Продолжаем рубрику для новичков в рекламе.
Недавно в посте мы разобрали Поиск и его особенности. Там люди уже готовы к покупке и ищут решение прямо сейчас.

А что такое РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)?
Это тысячи сайтов-партнёров: от Авито, Яндекс.Погоды и Музыки до новостных порталов и кулинарных блогов. Ваша реклама показывается в виде картинок с текстом.

Но правила игры здесь совершенно другие. Вот 5 особенностей РСЯ, которые нужно знать до запуска:

1️⃣ Вы «догоняете», а не встречаете
Люди в РСЯ не ищут вас прямо сейчас. Они читают новости, смотрят прогноз погоды или выбирают обои на телефон. Мы показываем им рекламу, потому что алгоритм Яндекса «запомнил», что недавно они искали вашу услугу. Это работа с «тёплым» или «холодным» спросом.

2️⃣ Визуал решает 80% успеха
На Поиске главное текст. В РСЯ главное картинка и заголовок. Если ваш креатив не зацепит взгляд за 0,5 секунды, на него просто не кликнут.

3️⃣ Клики дешевле, но трафик хуже.
Стоимость клика в РСЯ обычно в разы ниже, чем на Поиске. Это отличный инструмент для масштабирования, когда на Поиске уперлись в потолок.
Но есть обратная сторона: много случайных кликов (особенно с мобильных, когда палец соскользнул с крестика в приложении) и ботов. Заявка может стоить и 300₽, но дозвониться до человека будет сложно.

4️⃣ Сайт должен быть идеальным фильтром, впрочем так же как и на поиске.
Из-за пункта №3 ваш сайт в РСЯ работает как сито. Если на нём нет чёткого оффера, цен или формы захвата, вы просто оплатите тысячи переходов, которые закроют вкладку через 5 секунд.
Поэтому важно, не только правильно настроить рекламу, но и дорабатывать сайт. В том числе и по SEO оптимизации, что бы алгоритмы Яндекс верно подбирали аудиторию.

5️⃣ Ретаргетинг - суперсила РСЯ
Эффективный сценарий: показать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, положил товар в корзину, скачал прайс или долго изучал услуги, но не оставил заявку.

РСЯ - это не про «запустил и забыл». Это про постоянные тесты креативов, жёсткую чистку мусорных площадок и работу с воронкой продаж.

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
#Честно_про_яндекс_Новичкам
Было полезно, ставь ❤️

✅ Канал в Макс
✅ Кейсы и отзывы
✅Интересует аудит или ведение рекламы? Подробности здесь