🔍 Реклама в Поиске Яндекса: 7 фактов, которые нужно знать до запуска

Есть два основных места размещения рекламы: реклама на поиске Яндекс и реклама на сайтах партнерах Яндекс (РСЯ).
Реклама на поиске зачастую первое с чего начинаем продвижение. Но если запускать её «по инерции», можно быстро слить бюджет.
Вот что важно понимать:

1️⃣ Самые тёплые заявки отсюда
Люди приходят в поиск с уже сформированной потребностью. Они хотят решить проблему здесь и сейчас. Поэтому конверсия с Поиска обычно выше, а заявки более целевые.

2️⃣ За тепло приходится платить
Высокая готовность к покупке = высокая конкуренция. Клик по горячим запросам дорогой, а значит, цена заявки может кусаться.

3️⃣Поиск - лакмусовая бумажка для сайта
Если по целевым запросам люди кликают, заходят и уходят без заявок, то проблема в сайте. Цены не те, нет доверия, форма неудобная. Реклама тут ни при чём.

4️⃣Бюджет ограничен? Сужайте запросы
Поиск требует денег. Чем меньше бюджет, тем более узкие запросы берем в продвижение. Да меньше охват, но выше шанс на конверсию.

5️⃣Забудьте про гигантские семантические ядра
Раньше собирали тысячи ключей вручную. Сейчас Яндекс сам расширяет аудиторию через автотаргет, опираясь на текст объявления и посадочную страницу. Ваша задача собрать основные «маски» и под них хорошо проработать объявление + посадочную.

6️⃣ Первое место, не всегда цель
Если у вас срочная услуга («вскрытие замков», «вывоз мусора») — да, здесь решает чей сайт первым открыли. Но если услуга не экстренная, клиент откроет 3–5 сайтов, сравнит цены и условия. Переплачивать х2 за топ порой бессмысленно.

7️⃣ Какую стратегию ставить?
В большинстве случаев «Максимум кликов». На ручном управлении ставки часто ведут себя непредсказуемо: ставите максимальную ставку 300₽, а списывает 500–600₽, потому что алгоритм видит шанс на конверсию. Но конверсии может и не быть. Автоматика в этом плане лучше ограничивает ставку и по ощущениям, на ручке цена клика выше.

Поисковая реклама на Яндекс не волшебная палочка, после которой отдел продаж сразу завалит заявками. Это инструмент, который требует понимания аудитории, бюджета и готовности дорабатывать сайт.

Коллеги, есть что добавить?)
Кстати интересно, кто нибудь запускает поиск на максимум конверсий? Как работает и в каких нишах тестировали?
По моим ощущениям для теста максимум конверсий должен быть большой бюджет.🤔

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
#Честно_про_яндекс_Новичкам
Было полезно, ставь ❤️

✅ Канал в Макс
✅ Группа ВК
✅ Кейсы и отзывы
✅Интересует аудит или ведение рекламы? Подробности здесь