А что, если я скажу, что «Мона Лиза» не всегда была самой известной картиной в мире?

Сейчас сложно представить, что могло быть иначе.
Но в начале XIX века Леонардо да Винчи был просто одним из известных художников, а не тем самым великим Леонардо.

«Мону Лизу» тоже не считали самой дорогой и самой значимой картиной.
Например, в середине XIX века её оценивали почти в два раза дешевле, чем «Ужин в Эммаусе» Тициана, и в шесть раз дешевле «Святого семейства» Рафаэля.

А потом картину украли.
О краже писали европейские газеты. Репродукции картины начали пользоваться огромным спросом. Люди стали обсуждать загадку «Моны Лизы», искать скрытые смыслы и буквально превращаться в экспертов по Леонардо.

Работники Лувра даже организовывали ночные экскурсии, чтобы люди могли посмотреть на пустое место, где раньше висела картина. (Тоже молодцы, да?))

И чем больше о «Моне Лизе» говорили, тем значимее она становилась.
Когда выяснилось, что вор хотел вернуть картину в Италию, произведение окончательно перешло из категории «имеет цену» в категорию «имеет мировое значение».

В книге "Покупающий, продающий" есть хорошая мысль:
самый быстрый способ запустить информацию в массовое сознание — хайп.

Сегодня для этого не нужно красть «Мону Лизу». 😄
Скандал, необычный запуск, провокация, странная реклама, неожиданный поступок бренда. Всё это может стать тем самым триггером, который заставит людей обсуждать продукт.
Но есть важный нюанс:
хайп даёт внимание. А что человек сделает с этим вниманием, уже зависит от самого бренда.

Можно получить миллионы просмотров и остаться просто вирусной историей на пару дней.
А можно превратить внимание в интерес к бренду, продукту и продажам.

А вы как относитесь к хайпу в рекламе: рабочий инструмент или слишком рискованная игра?

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга
Было интересно, ставь ❤️

✅Канал в Макс
✅Группа ВК
✅Кейсы и отзывы
✅Интересует аудит или ведение рекламы? Подробности здесь