Euromonitor: Global Consumer Trends 2026. Начало тут.

Тренды и мой личный опыт:

1) Comfort Zone (зона комфорта, как новая роскошь).

Устали люди!!! Мне очень знакомо. А вам? Да, это вижу явно во многих категориях, сервисах, хоть и не массово, но уже идёт. Мне самой лично, чем проще, тем лучше. На третьем или даже втором шаге, если я не вижу движения к выходу / окончанию, меня легко потерять. От людей слышу кругом про я устал/а, как же хочется отдохнуть, как же всего много, всё летит, меняется, достало. И ладно бы устали достигаторы, кто рвёт попу и прыгает выше и выше. Нет, устают люди разных профессий. И те, кто на спорте и те, кто нет. И те, кто с людьми, и те, кто нет. Тренд логичный и понятный, короче.

2) Fiercely Unfiltered (дерзкая самость, радикальная честность). Половина потребителей хочет, чтобы продукты отражали их идентичность.

Этот тренд мне не очень виден в личном опыте, но точно виден в работе. Где уже недостаточно предложить просто купон или просто что-то. Важно, чтобы это было как-то про и для тебя. Тогда да, есть шанс, что у покупателя кликнет и внимание будет привлечено. Общее размывается, размазывается в опыте.

3) Rewired Wellness (wellness “профи-уровня”). Спрос на медицински проверенные, отвалидированные решения.

Тут тоже вижу изменения, много где есть премиум отделения в клиниках, какие-то спец научные разработки. В Медси, где лечусь, целые этажи отданы на это. Эти этажи аж за закрытыми дверьми, то есть явно туда кто-то ходит (я пока не заглядывала, маякну, как только окажусь). Очень много вариантов витаминов строго под тебя и твой профиль результатов анализов. Пробовала два раза у разных компаний. Опыт интересный, но не deal breaker, короче я не оценила. При этом, я в целом очень за эту тему! Прямо вот руками и ногами. Нам обещают, что технологии позволят нам жить до 120 в среднем. Очень хотелось бы жить качественно и тут сон, движение и питание - дело хорошее, но после 50-60 технологии очень пригодятся.

4) Next Asian Wave (следующая азиатская волна).

Я не фанат азиатского, разве что туалет у нас для кошек китайский супер ракета, сам убирает. Раз в неделю собрал, выкинул уже готовый пакет и делов. Ещё и кошек по весу различает и в приложение докладывает об их делишках. Тут, определенно, небо и земля с опытом ДО этой покупки. И да, конечно, не могу не видеть этот тренд в бьюти индустрии. Но не вот прямо топ в моей картине мира тренд на азиатское. А у вас как с этим трендом?