Euromonitor: Global Consumer Trends 2026. Мне откликается почти каждый тренд! Читайте и делитесь в комментариях, как вам, а я чуть позже дам комментарии из личного опыта.

Euromonitor выпустил ежегодный обзор Global Consumer Trends 2026 и выделил 4 сдвига, которые будут определять поведение потребителей “в мире стоимости жизни + стресса + запроса на аутентичность и wellbeing”.

Обзор трендов:

1) Comfort Zone (зона комфорта, как новая роскошь).
Потребители на фоне нестабильности ищут простоту, эмоциональную безопасность и “меньше трения” в опыте. ~60% испытывают умеренный/сильный стресс ежедневно.

Вывод для дела: выигрывают продукты/сервисы, которые успокаивают, упрощают, возвращают контроль(понятность, прозрачность, “чистый” состав, предсказуемый сервис).

2) Fiercely Unfiltered (дерзкая самость, радикальная честность).
Половина потребителей хочет, чтобы продукты отражали их идентичность.

Вывод для дела: массовый “средний” бренд проигрывает. Нужны гиперсегментация и персонализация, иначе маркетинг, любые сообщения становятся белым шумом.

3) Rewired Wellness (wellness “профи-уровня”).
Спрос на high-tech и medically validated (медицински проверенные, отвалидированные) решения растёт. Всё больше людей готовы платить больше за премиум красоту или здоровье с “scientific formulation” (научно-обоснованные формулы).

Вывод для дела: доверие = доказательность. Выигрывают те, кто умеет упаковать доказанный эффект в данные (тесты, клим- и мед-логика, измеримость результата).

4) Next Asian Wave (следующая азиатская волна).
Восточноазиатские бренды (особенно Китай) усиливают влияние за счёт цены + инноваций + digital-first опыта.

Вывод для дела: конкуренция будет «мобильная, быстрая, контент-коммерция, zero-friction (бесшовная). Mobile-first и опыт “купить за 2 клика” будут всё больше побеждать.

Перевод в дело, summary:

➡️сокращать “трение” в продукте/сервисе, важен бесшовный опыт, минимизация беспокойства и суеты,
➡️сегменты рулят (не бойтесь “узких” аудиторий),
➡️встраивать доказательность (data/researches),
➡️подтягивать digital commerce.

2026 - это год, когда побеждают продукты, бренды, услуги, которые дают людям спокойствие, самость и измеримый результат, и делают это быстро и удобно с любого девайса.

PS: Как-то мне понравилось использовать слово дело. Название канала «Лара в деле» как-то особо отыграло сегодня. Как вам?