Кажется, у блогерских пресс-туров закончился период «встаем в 6 утра на групповую йогу, в 7 — снимаем контент у бассейна, в 8 — искренне наслаждаемся продуктом».

Vogue пишет, что в 2026 году бренды все чаще отказываются от масштабных выездов с десятками инфлюенсеров и выбирают небольшие поездки с очень точечным подбором гостей. Gucci недавно вообще ограничился тремя участниками в Монако, а Net-a-Porter собирает камерные туры вместе с клиентами, актрисами и блогерами. И дело тут не в экономии.

Похоже, бренды постепенно перестают покупать охваты и начинают приобретать культурный вес. Сегодня важно не только сколько людей увидят контент, но и кто именно его создает, как эти люди взаимодействуют друг с другом и захотят ли зрители стать частью этого мира.

Из-за этого меняются и сами поездки. Если раньше хороший пресс-тур напоминал школьную экскурсию с очень дорогими спонсорами и расписанием по минутам, то теперь бренды все чаще оставляют гостям пространство для жизни. Потому что аудитория давно научилась отличать контент, который появился сам, от контента, который появился после фразы «а теперь все вместе смотрим на закат и снимаем сторис».

Самое интересное, что меняются даже KPI. Продажи и конверсия больше не главные герои этой истории. Бренды смотрят на органический контент, обсуждения, репосты и то, продолжают ли все это обсуждать через через месяц.

Современный бренд-тур все больше напоминает кастинг в новый сезон реалити-шоу. Только вместо продюсеров работают PR-команды. Если посмотреть на самые обсуждаемые поездки последних лет, то аудитория чаще говорит не про продукт и даже не про локацию. Гораздо интереснее, кто оказался в одной компании, кто подружился, кто начал появляться в контенте друг друга и какие истории родились уже после поездки.

Получается забавная вещь: раньше бренды приглашали людей рассказать о продукте. Теперь они собирают компании, рядом с которыми хочется оказаться. И, пожалуй, это один из самых любопытных сдвигов в маркетинге за последние годы.

P.S. Способность подружить десять незнакомых инфлюенсеров за два дня по-прежнему выглядит как один из самых недооцененных навыков в коммуникациях. Где-то между кризисным PR и искусством дипломатии. 💡