Ламповые пиарщики

🤩Оказывается, самый страшный кошмар модной индустрии — не подделки и не реселлеры. А момент, когда нужно произнести название бренда вслух.

В Duolingo решили воспользоваться этой человеческой слабостью и презентовали на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию The Phonetic. Вместе с дизайнером Меган О'Кейн бренд выпустил вещи, на которых названия модных домов написаны так, как они звучат. Сумка Hermès превратилась в «air-mess», а Givenchy — в «zhee-vahn-shee».

Идея проекта выросла из реального поведения людей. Исследование Duolingo показало: 62% американцев уверены, что правильно произносят Hermès, но на практике справились только 15%. И, если честно, думаю, что многие из нас хотя бы раз в жизни предпочитали просто ткнуть пальцем на логотип, чем рисковать публично встретиться с французским языком.

Duolingo не стал натягивать сову на очередной инфоповод и рассказывать, что учить языки — это полезно. Бренд нашел проблему, которая уже существовала внутри модной культуры, и сделал сам урок продуктом. По сути, коллекция одновременно работает как шутка, образовательный контент и реклама приложения.

В культурную повестку пытаются встроиться многие компании, но, как показывает практика, гораздо эффективнее — создать собственную.

Отдельно люблю деталь с поп-апом в Нью-Йорке, где за некоторые вещи можно было заплатить не деньгами, а своим стриком в приложении. Это хороший пример того, как бренд превращает внутреннюю механику продукта в реальную ценность. Вот и инсайт: можно и не объяснять, почему метрики важны, а назначить им реальную цену.

P.S. В какой-то момент я задумалась, сколько людей прямо сейчас читают этот пост и мысленно проверяют, правильно ли они произносят Hermès. Маркетологи Duolingo были бы довольны.😁

Осень 🍃 вообще странное время: листья падают, дедлайны горят, а навигатор упорно предлагает объезд через рабочий чат 😠

🆕 Религиозная тема в маркетинге — это минное поле. Один неловкий шаг, и бренд уже в списке самых скандальных кампаний года. Но Puma India, судя по всему, наняла саперов.

Осенняя кампания Puma разворачивается в Ладакхе, на фоне монастыря Тикси. Вместо профессиональных бегунов — 40 монахов в традиционных бордовых одеяниях. Единственное, что выдает участие бренда — новая модель кроссовок на ногах главных героев. Поводом для съемки стал Ладакхский марафон — забег, который проходит на высоте 5,3 км над уровнем моря.

С точки зрения коммуникаций, ход действительно хорош. Кампания привязана не к абстрактному «духовному Востоку», а к конкретному событию в конкретном регионе, где бренд уже третий год выступает официальным партнером. Монахов не переодевали и не заставляли улыбаться в камеру — они просто были собой, но в кроссовках. Здесь метафора работает без натяжки: медитация и бег действительно требуют одного и того же — фокуса, дисциплины и умения не сойти с ума от собственных мыслей. (и главное, никто не пытался продать кроссовки монахам 😁)

Бренд адаптировал товар под контекст, а не контекст под товар. В отличие от Burger King в Испании, которые в 2022 году на Страстной неделе переиначили слова Христа ради рекламы бургера. Католики назвали это кощунством, рекламу удалили, а бренд долго извинялся. Там перегнули, а здесь — нашли точку пересечения между практикой монахов и тем, что чувствует бегун на марафоне.

Даже самую чувствительную тему можно обыграть, если не пытаться переделать культуру под себя, а деликатно в нее встроиться.

P.S. Кстати, продолжительность одной из трасс Ладакхского марафона — 122 км. Есть надежда, что монахи помолятся за бегунов. А я бы, наверное, молилась о такси уже на 10-м километре.😁

Я бы сказала «все совпадения случайны», но это было бы враньем 😁

Заметили, что этим летом поженились все, кто мог? По ощущениям, мы перегуляли свадьбы вместе с половиной интернета 🥂

И пока все следили за платьями, кольцами и свадебными рилсами, McDonald’s в Британии решил подумать о том, а что происходит после банкета? Когда торт съеден, каблуки сняты, а расходиться все еще никто не собирается, в ход идет то, что обычно заказывают после полуночи 😁

McDonald’s решил: раз уж картошка все равно появляется на свадьбах, почему бы не сделать ей официальное приглашение? Так появился Wedding Flavours. Молодоженам предложили сделать персональные упаковки для соусов: придумать свой дизайн и написать на них что угодно. В итоге вместо очередного свадебного сувенира, который отправится в ящик «когда-нибудь пригодится», гости получают и угощение, и воспоминание.

Теперь жду российскую версию. Может, именные баночки с икрой, чтобы наконец-то появился свадебный сувенир, который действительно будут искать утром?😎