🆕 Религиозная тема в маркетинге — это минное поле. Один неловкий шаг, и бренд уже в списке самых скандальных кампаний года. Но Puma India, судя по всему, наняла саперов.

Осенняя кампания Puma разворачивается в Ладакхе, на фоне монастыря Тикси. Вместо профессиональных бегунов — 40 монахов в традиционных бордовых одеяниях. Единственное, что выдает участие бренда — новая модель кроссовок на ногах главных героев. Поводом для съемки стал Ладакхский марафон — забег, который проходит на высоте 5,3 км над уровнем моря.

С точки зрения коммуникаций, ход действительно хорош. Кампания привязана не к абстрактному «духовному Востоку», а к конкретному событию в конкретном регионе, где бренд уже третий год выступает официальным партнером. Монахов не переодевали и не заставляли улыбаться в камеру — они просто были собой, но в кроссовках. Здесь метафора работает без натяжки: медитация и бег действительно требуют одного и того же — фокуса, дисциплины и умения не сойти с ума от собственных мыслей. (и главное, никто не пытался продать кроссовки монахам 😁)

Бренд адаптировал товар под контекст, а не контекст под товар. В отличие от Burger King в Испании, которые в 2022 году на Страстной неделе переиначили слова Христа ради рекламы бургера. Католики назвали это кощунством, рекламу удалили, а бренд долго извинялся. Там перегнули, а здесь — нашли точку пересечения между практикой монахов и тем, что чувствует бегун на марафоне.

Даже самую чувствительную тему можно обыграть, если не пытаться переделать культуру под себя, а деликатно в нее встроиться.

P.S. Кстати, продолжительность одной из трасс Ладакхского марафона — 122 км. Есть надежда, что монахи помолятся за бегунов. А я бы, наверное, молилась о такси уже на 10-м километре.😁