🤩Оказывается, самый страшный кошмар модной индустрии — не подделки и не реселлеры. А момент, когда нужно произнести название бренда вслух.

В Duolingo решили воспользоваться этой человеческой слабостью и презентовали на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию The Phonetic. Вместе с дизайнером Меган О'Кейн бренд выпустил вещи, на которых названия модных домов написаны так, как они звучат. Сумка Hermès превратилась в «air-mess», а Givenchy — в «zhee-vahn-shee».

Идея проекта выросла из реального поведения людей. Исследование Duolingo показало: 62% американцев уверены, что правильно произносят Hermès, но на практике справились только 15%. И, если честно, думаю, что многие из нас хотя бы раз в жизни предпочитали просто ткнуть пальцем на логотип, чем рисковать публично встретиться с французским языком.

Duolingo не стал натягивать сову на очередной инфоповод и рассказывать, что учить языки — это полезно. Бренд нашел проблему, которая уже существовала внутри модной культуры, и сделал сам урок продуктом. По сути, коллекция одновременно работает как шутка, образовательный контент и реклама приложения.

В культурную повестку пытаются встроиться многие компании, но, как показывает практика, гораздо эффективнее — создать собственную.

Отдельно люблю деталь с поп-апом в Нью-Йорке, где за некоторые вещи можно было заплатить не деньгами, а своим стриком в приложении. Это хороший пример того, как бренд превращает внутреннюю механику продукта в реальную ценность. Вот и инсайт: можно и не объяснять, почему метрики важны, а назначить им реальную цену.

P.S. В какой-то момент я задумалась, сколько людей прямо сейчас читают этот пост и мысленно проверяют, правильно ли они произносят Hermès. Маркетологи Duolingo были бы довольны.😁