Выкладываю кейсы и лайфхаки, делюсь рабочими связками для лидогенерации и стратегиями по оптимизации на квалифицированных лидов. В канале получите практическую информацию, только личный опыт и наработки за 13 лет.
Новость конечно не супер новая но на практике всегда интересно показать.
В Мастере отчетов появились новые срезы для анализа статистики.
Они позволяют детально изучить данные по конкретным товарам, каталогам и производителю. Новые срезы можно использовать в Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании, динамических объявлениях и смарт-баннерах.
Сложность темы в том что на старте нужно максимально собирать минус слова, конкуренция бешеная, клик 300-600р, семантическое соответствие подкидывает кучу не целевого трафика.
Ниша в которой нужно максимально стараться быть на премиум местах, ниже опускаешь ставку, обращения пропадают.
С проработанным списком слов, конверсионная стратегия не запускается даже с 300 тыс. недельным бюбжетом за клики, выше еще не проверял) Только ручка нормально дает показы но нет оптимизации никакой.
Пока не нашел качественных альтернатив ChatGPT. Всем, кто раздумывает над выбором, рекомендую тариф Plus🌟
Основные выводы: • Еще увеличилась скорость генерации ⚡ • Улучшена память, что облегчает работу в длительных чатах. Генерация стала более ровной 💬 • Качество голосового модуля улучшилось 🎙️ • Загрузка изображений с последующей задачей описать его 🖼️
Есть минусы: • Частые системные "лежки" ⚠️ • Не весь функционал работает корректно, что связано с большим наплывом пользователей 📈
А нужно ли на старте в РСЯ отключать dsp, com, game площадки? Моё мнение. ⠀ Хочу начать с предыстории. 📜 ⠀ В 2014 году, когда я только начинал работать с Директом, это было время лидогенерации на CPA сетки, работы с дропшипинговыми площадками, товаркой из Китая и т.п. Связка лендинг + РСЯ на популярные WoW товары давала хорошую окупаемость. Знаю многие тогда зарабатывали хорошие деньги.💸 ⠀ Стратегия в РСЯ была проста: ручное управление ставками и «никакой»оптимизации. Основной задачей было чекать площадки и отключать те, которые не приносили продаж. В то время большинство арбитражников на старте рк отключали площадки. 🚀 ⠀ Сейчас я считаю, что такая практика не всегда уместна, хотя ради экспериментов и тестов иногда стоит это делать. За последний год я запускал разные стратегии: загружал списки площадок из сети, создавал свои списки, отключал площадки dsp и com после первого дня работы РК, через три дня, через неделю и т.д.💻 ⠀ В результате, в некоторых проектах отключение площадок давало одни результаты, а в других — когда стратегия обучалась без вмешательства — результаты были еще лучше. 📈 ⠀ Да, иногда бывало, что загрузил список площадок, и лиды начали поступать в первый же день. Но также были случаи, когда загрузил список, а лидов нет, после удаления площадок лиды начинали поступать. ⠀ Многие считают РСЯ некой "магической коробочкой", которая может дать джекпот, а может и не дать, поэтому каждый перезапуск может давать разные результаты. 🎰 ⠀ В добавок на результаты может влиять множество факторов, это все знают: наполнение посадочной страницы, мета-теги, заголовки объявлений, недельный бюджет, ставки, оффер, конкуренция, сегментация поисковых запросов и т.д. 🔍 ⠀ Когда мы отключаем постоянно площадки, алгоритм начинает переобучение. Возможно, вы замечали, что после отключения площадок РК сначала тормозит показы, а затем снова начинает разгон. Сейчас есть оптимизационные стратегии, которым нужно дать время для поиска аудитории. ⏳ ⠀ Окончание поста будет в комментариях …
Промежуточные результаты по проекту «Медцентр в Санкт-Петербурге». 🏥
Когда делал аудит, в целом логика запуска прошлых подрядчиков была приемлемой: тестировались различные виды кампаний — ручные, конверсионные стратегии, МК, РСЯ, Поиск. Сегментировались направления услуг: гинекология, узи, терапевт и т.д., но количество записей было низким.
Изучал статистику, вроде бы запросы целевые, всё нормально, но в данной нише есть подводные камни. Минимальное количество потенциальных пациентов поедет из одного конца города в другой, и на пути попадется десяток похожих центров. Второй камень — это месторасположение. В данном случае медцентр расположен рядом с заливом. 📍
Основное, что учел при работе с данной нишей, это необходимость нацеливаться на тех, кто ищет медцентр в определенном районе. В текстах объявлений указывал, где именно находится центр.
Выделял ключевые фразы с указанием определенного района, улицы или станции метро в отдельные группы объявлений или кампании. Например, лор на Ленинском проспекте.
Запускал все на ручных стратегиях и с понижением ставки на автотаргетинге. Настроил прицельный геотаргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий: по полигонам и окружностям. В этом случае использовал широкие запросы и устанавливал корректировку ставок на выделенную на карте область, +500, +1000%. 🎯
Клиенту также предложил запустить медийную кампанию на стратегию увеличения поисковых запросов. В статистике потом можно посмотреть, сколько людей искали центр именно после показа баннерной рекламы.
Работа по снижению стоимости и количеству записей продолжается, надеюсь, динамика продолжит идти в положительную сторону! 👍
Кстати, кто ниразу не запускал медийку, недавно записывал видео, посмотрите. В нем показываю на какие аудитории настраиваю таргет и так в целом некоторые нюансы.
Почему так важно запускать медийную кампанию если ваш бренд еще мало известен для потенциального клиента.
Данная медийная кампания запущена на стратегию увеличение поисковых запросов.
На графике видим что пользователи видели медийную рекламу и после уже искали в поисковой выдаче.
Этим мы увеличиваем осведомленность бренда, далее можем данную аудиторию собрать в писксель и таргетироваться через условие в корректировках, например в РСЯ.
А вы используете в своих стратегиях медийные кампании?
Недавно начал тестировать ChatGPT расширенную версию. Честно говоря, это что-то просто бомбовое! 🚀
Открываются дополнительные возможности и упрощенная работа. Например, для того, чтобы сгенерировать картинку, ты просто пишешь два слова, и тебе ИИ накидывает уточняющие вопросы: что еще нужно добавить в промпт. То есть, не нужно ломать голову, чтобы что-то еще написать; ты просто общаешься с ИИ, и он помогает тебе в написании промпта. 🖼️
Открываются дополнительные помощники в разделе Explore GPTs, такие как генерация структуры лендинга, генерация логотипов, программирование, генерация изображений и многое, многое другое. У Dall-e вообще возможности оказываются такие, что я не представлял: генеришь картинку, потом можешь выбрать область и написать в окне, добавь мне тут человека или убери предмет, то есть картинку можешь редактировать по областям.
Или еще такой момент: приходит к вам клиент в работу, у которого ни сайта, ни стратегии нет, но есть желание зайти в онлайн, вот как на примере полусохой стяжки можно начать работать с ИИ, скрин приложу. 🛠️
Вообщем, найду время, запишу подробный видос о том, как можно анализировать конкурентов в ChatGPT и на основе их сделать оффер, создать структуру лендинга и запустить всё это дело в рекламу. 📹
💡 Одна из эффективных стратегий запуска РСЯ, которую я использую.
Создаем первую РК для десктопов с двумя группами 💻.
В группе по 5-10 объявлений: • Первая группа будет нацелена на пользователей по интересам и ключевым запросам с включенным автотаргетингом 🎯. • Вторая группа сосредоточится на ретаргетинге пользователей, которые провели на сайте более 15 секунд ⏱️. Отключаем автотаргетинг, удаляем ключи и интересы.
Для данной кампании ставки по мобильным устройствам устанавливаются на уровне -100%, что означает исключение трафика с мобильных устройств, фокусируясь исключительно на пользователях десктопов 🚫📱.
Клонирование десктоп кампании для мобильных устройств 🔄.
После создания кампании для десктопов, следующим этапом будет клонирование этой кампании для мобильных устройств. Это включает в себя корректировку ставок с исключением десктопов (-100%), сохраняя аналогичные группы объявлений.
Тип объявлений изменится на "Мобильные", что подразумевает оптимизацию контента под меньшие экраны и особенности взаимодействия через мобильные устройства 📲.
Стратегия: Оптимизация конверсий, средняя цена конверсии. Недельный бюджет минимум 10 000 руб.
Какие стратегии вы используете в РСЯ? Буду рад узнать о ваших подходах и опыте! 🌟
