Промежуточные результаты по проекту «Медцентр в Санкт-Петербурге». 🏥

Когда делал аудит, в целом логика запуска прошлых подрядчиков была приемлемой: тестировались различные виды кампаний — ручные, конверсионные стратегии, МК, РСЯ, Поиск. Сегментировались направления услуг: гинекология, узи, терапевт и т.д., но количество записей было низким.

Изучал статистику, вроде бы запросы целевые, всё нормально, но в данной нише есть подводные камни. Минимальное количество потенциальных пациентов поедет из одного конца города в другой, и на пути попадется десяток похожих центров. Второй камень — это месторасположение. В данном случае медцентр расположен рядом с заливом. 📍

Основное, что учел при работе с данной нишей, это необходимость нацеливаться на тех, кто ищет медцентр в определенном районе. В текстах объявлений указывал, где именно находится центр.

Выделял ключевые фразы с указанием определенного района, улицы или станции метро в отдельные группы объявлений или кампании. Например, лор на Ленинском проспекте.

Запускал все на ручных стратегиях и с понижением ставки на автотаргетинге.
Настроил прицельный геотаргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий: по полигонам и окружностям. В этом случае использовал широкие запросы и устанавливал корректировку ставок на выделенную на карте область, +500, +1000%. 🎯

Клиенту также предложил запустить медийную кампанию на стратегию увеличения поисковых запросов. В статистике потом можно посмотреть, сколько людей искали центр именно после показа баннерной рекламы.

Работа по снижению стоимости и количеству записей продолжается, надеюсь, динамика продолжит идти в положительную сторону! 👍