Яндекс Директ и Диджитал

🎬 Добавление видео в рекламные кампании: стоит ли овчинка выделки?

В настоящее время я использую видеодополнения в своих рекламных кампаниях относительно редко. Основная причина — высокая стоимость конверсии, что хорошо видно на скриншоте.

Хотя Яндекс рекомендует добавлять видео в кампании для повышения вовлеченности, узнаваемости бренда и охвата, но это влечет за собой значительные затраты как мы видим.

Тем не менее, видеоконтент имеет потенциал значительно улучшить показатели кампаний за счет более глубокого и эмоционального взаимодействия с аудиторией.

Видео позволяет более ясно и запоминающеся передать основные преимущества продукта или услуги.

В конечном итоге, выбор между стандартными форматами и видеодополнениями должен базироваться на анализе отдачи от каждого рубля инвестиций.

Важно регулярно тестировать разные подходы и анализировать, приносит ли вложение в видеоконтент ожидаемую прибыль.

💡 Совет: Если вы решите экспериментировать с видео, начните с малого, чтобы максимизировать шансы на успех и минимизировать риски.

Как часто вы используете видео дополнение в своих кампаниях?

⚠️Еще хочу подметить такой момент. В таблицу с конверсиями вы можете добавлять номера с других источников трафика, например с ВК поступают лиды, тоже добавляете.

Директ сам покажет в статистике, столбец с общим количеством лидов и столбец с лидами которые приходят именно с директа.

📊Чем больше данных тем система будет качественнее производить мэтчинг и оптимизацию.

🤒Борьба со фродом основная боль маркетологов. Методов существует достаточно много, о них описыввал выше.

В конструкторе Flexbe существует втроенная интеграция РеКапчи, включить ее можно в настройках сайта. От автоматического фрода спасает, но от ручного нет. Но в любом случае если лиды посыпались не квалы, пробуйте применить.

Друзья, к этому посту как и обещал подготовил видео инструкцию, как пользоваться YandexArt через Yandex Cloud. 10 изображений доступно бесплатно в сутки.

https://youtu.be/27uFo1CGmCI

Как передавать значение Client ID из форм в приемщик?

Это можно сделать с помощью добавления стороннего кода на страницу. У вас в приемщике появится строчка ymclientid (скрин 1). Ниже прикреплю скрипт который точно подходит для конструктора Tilda, для других подойдет или нет, не знаю.

В CRM куда падают заявки в тильде, появится столбик YMCLIENTID. (скрин 2) Далее, сделать экспорт и передать номер телефона с clientid в таблицу с оффлайн конверсиями не составит труда.

Кстати, на Flexbe передается Client ID по умолчанию в приемщик. (скрин 3)

🎨YandexART или Midjourney?

Буквально неделю назад, пользователи Yandex Cloud получили доступ к тестированию YandexART API - инновационной нейросети, предназначенной для создания уникальных изображений и анимаций. Это API является основой для популярного приложения Шедеврум.

По мне это мощный аналог Midjourney только без танцев с бумнами с регистрацией и оплатой аккаунта. В сутки можно генерить 10 бесплатных изображений.

Пользователи могут протестировать API через сервис Foundation Models, который предоставляет доступ к нескольким моделям машинного обучения, включая YandexGPT для генерации текста и для решения задач семантического поиска.

Пример креатива для рекламы сумки.

🤖Промт: Минималистичная фотография продукта, Луиджи Гирри, маленькая сумка крупным планом, в стиле lomo LC-A, светло-янтарный и красный, Габриэль Метсу, дымчатый фон, смелые линии, яркий цвет, вневременная элегантность, скульптура, Французская Ривьера.

🔥Скоро запишу видео инструкцию как получить доступ к данному инструменту.

Ребят, знаю такой веб редактор изображения на нейросетке, который вырезает фон практически в два клика, очень удобно пользоваться.

Если нужно что то быстро вырезать, спасает. Там у них есть полный функционал, но мне бесплатного за глаза хватает.

https://acetone.ai/

Яндекс Директ и Диджитал pinned a photo

Большинство меня спрашивали, как сделать бота который будет проверять подписку в телеграм канале и выдавать полезный материал, гайд, инструкцию и т.д.

Записал для вас видео, если появятся вопросы пишите в комментариях тут или на ютубе.

https://youtu.be/xIB5ChPsCMo

У меня есть реальный кейс использования таблицы с офлайн конверсиями в проекте кухни на заказ в Москве, которую мы вели с июля 2023 года.

В один момент повалил сильно фрод на проекте. До этого мы не оптимизировали цель на CRM, но решили попробовать переключить оптимизацию на цель «CRM: заказ создан» с 11 марта.

И вот результат: картина резко изменилась – количество лидов с заявками на замеры выросло. Видно, что четыре из этих замеров были сделаны новыми Лидами и замеры продолжают идти. Этот опыт подтверждает эффективность нашего подхода и показывает, что тема действительно работает.

Подготовил для вас пошаговый гайд, как легко без программиста настроить офлайн конверсии в Яндекс Директ, снизить количество фрода и увеличить выручку клиенту. Этим гайдом одновременно убьете двух зайцев.

Чтобы скачать гайд, переходите в бот и мой бот-помощник выдаст pdf файл.

@Labdigital_bot

6️⃣ Подключение офлайн конверсии в кабинет директ. Данный метод помог исключить фрод на проекте кухни и могу сказать что самый рабочий метод. Но нужно много передать данных в таблицу чтобы он заработал. Дополнительно использовать сбор ClientID и вносить в эту таблицу. Этот метод можно использовать через интеграцию с CRM.

7️⃣ Повышением ставки если это ручная стратегия или повышение недельного бюджета на конверсионных кампаниях.

8️⃣ Сбор и исключение сегментов в метрике с последующим исключением через корректировку в кабинете. На мой взгляд самый дрочный метод и малоэффективный, т.к срезается часть нормальной аудитории.

9️⃣ Платные сервисы, думаю полное на#балово и режет охват аудитории, также как и через сегменты метрики.

Еще фрод можно поделить на несколько видов, это автоматически настраивается скликивание и ручное, к первому это можно отнести ботфермы и ко второму это когда например, конкурент дает задание на фриланс бирже, школьник его берет и за определенную сумму денег, делает левые заявки на вашем сайте. Как вы понимаете первый вариант как то можно обойти через вторые страницы спасибо и т.д, а вот ручной способ тут уже обходить будет тяжелее и полностью не получится это сделать всего лишь только снизить процент фрода.

Поделитесь как вы боретесь с такими проблемами? 👽

📎 Как снизить процент фродовых заявок в Яндекс Директе?

Во многих высококонкурентных нишах это бывает сразу или через какое то время, появляются фродовые заявки (недозвоны, человек реальный но не оставлял свои контакты, спам, несуществующий номер и т.д) думаю многие с этим сталкиваются. 😳В моем опыте это происходило на проектах ЖК и кухнях на заказ. Ниже приведу список что получилось накапать в сети, что уже получилось реализовать и снизить процент фрода. 😎

1️⃣Установить на сайтах Капчу или смс подтверждение. Во влексби можно по одному нажатию включить рукапчу.

2️⃣ Подключить фильтр в марквизе, стоимость 100 рублей в месяц. Чтобы в квизах была верификация дополнительная.

3️⃣ В сервисе Click.ru есть скрипт по обнаружению скликивания, он устанавливается на сайт. Но данный метод я думаю и у самого Яндекса стоит, мы когда видим в мастере отчетов над таблицей надпись «недействительные клики».

4️⃣ Форма попап с обратным звонком, чтобы фрод оставлял там заявку. Работает следующим образом схема. В шапке делается кнопка например «Обратный звонок» по нажатию открывается форма, так же для заполнения телефона. на эту форму делается отдельная цель, то есть в рекламной кампании по ней не делается отптимизация, она просто для статистики. Если это бот то в начале страницы видит эту кнопку и оставляет заявку в ней. Да, возможно будут лишние неактуальные заявки, но оптимизации по ним нет, и система не набирает с некачественными данными.

5️⃣ Вторая страница спасибо: человек оставляет контакты в форме регистрации и попадает на вторую страницу-анкету, где отвечает на точечные вопросы и выбирает чекбаттены. Квиз внутри после заполнения формы. Отправляет ответы и попадает на вторую страницу «спасибо». И уже по этой странице осуществляется оптимизация кампаний.

Продолжение ниже 👇

Подготовил данную инструкцию предпринимателям для предоставления доступа в кабинет Яндекс Директ.

С таким доступом можно проводить аудит рекламных кампаний и проводить не массовые правки. Для полноценной работы такие доступы не удобны в плане если вы работаете через Direct Commander, в нем нет переключения внутри аккаунта на кабинеты в которых у вас открыт доступ, в кабинет вы просто не зайдете.
#инструкция

Новый проект в работе. Разработка оффера и лендинга + квиз воронка. Лендинг почти заканчиваю, осталось под мобильную версию подогнать. Далее, настройка и ведение контекстной рекламы.

Реальный кейс по таблице с оффлайн конверсиями. В один момент пошел фрод на проекте кухни на заказ мск, давно ведем эту таблицу примерно с июля 2023.

До этого не оптимизировался на CRM цель, а это решил дай попробую перключу оптимизацию на цель CRM это где то с 11.03 и вуаля картина резко изменилась, лиды пошли с замерами, 4 замера видно нижние лиды которые) пхаха тема рабочая. Еще одного завтра обработают, если окажется тоже замер, то ваще 🚀