Что такое оптимизация поисковой кампании.

Веду проект в b2b-сегменте, тема сложная, с множеством нецелевых запросов, которые часто связаны с синонимами самого продукта. Приходится каждые три дня проводить минусацию — убирать как отдельные слова, так и нецелые словосочетания, чтобы очистить аудиторию и повысить релевантность показов.

На скрине видно, как CTR постепенно растет, но вместе с ним увеличивается и ставка, а также CPC. Это говорит о том, что система начинает фокусироваться на более целевых запросах, и аукцион реагирует повышением цен на них. Количество показов при этом снижается, так как масса нецелевых запросов уходит, и реклама становится более целенаправленной, и, как результат, естественным образом увеличивается количество заявок.

Главное — работать с объемом данных, регулярно анализировать запросы. Да, это требует времени и усилий, но результат того стоит.

Стратегия: оптимизация конверсии настроена на среднюю цену.