🖥 Пошаговый план аудита РК в Яндекс Директ.
⠀
С каждым проведенным аудитом я все больше вижу одну и ту же картину: аккаунт загружен десятками кампаний, при этом бюджет — 80-100 тыс. рублей в месяц.
⠀
Зачастую проблема в том, что количество запущенных кампаний не соответствует бюджету. Если стоимость одной конверсии составляет около 3 000 рублей, то нет смысла держать активными 15-20 кампаний.
⠀
При использовании автостратегии бюджета должно хватать так, чтобы каждая кампания могла рассчитываться хотя бы на 10 конверсий. Исключения бывают, но в большинстве случаев работает именно такая схема.
⠀
Когда в рекламных кампаниях отсутствуют минус-слова или семантика собрана поверхностно, это приводит к еще большему размытию бюджета. Создавая многочисленные кампании, вы лишь усиливаете отток средств и увеличиваете объем работы.
⠀
Запустив 10 кампаний одновременно, представьте, сколько времени уходит на отслеживание и добавление минус-слов в поисковых запросах. А смысл?
⠀
Подготовил план того, как я обычно провожу аудит.

Формат: записываю скринкаст и отправляю клиенту, если возникают вопросы обсуждаем при встрече в zoom.
⠀
1. Анализ целей в Яндекс Метрике.
⠀
Проверьте, по каким целям оптимизировали рекламу, и корректно ли они настроены. Обратите внимание на автоцели, которые могут искажать результаты. Оцените процент конверсии.
⠀
2. Проверьте расход бюджета.
⠀
Сравните заявленный бюджет с фактическими расходами. Постройте отчет за год с расходами, процентом конверсии и стоимостью целей. Сверьте данные с клиентом из CRM.
⠀
3. Оцените успешные РК.
⠀
Если были успешные кампании, сосредоточьтесь на их улучшении, а не на поиске ошибок.
⠀
4. Оцените неудачные РК.
⠀
Разделяйте критичные ошибки и мелкие недочеты. Незаполненные ссылки не критичны, а невычищенные запросы — важны.
⠀
5. Анализ данных в Мастере отчетов.
⠀
Изучите отчеты по поисковым запросам и площадкам для РСЯ, оцените результативность поисковых фраз.
⠀
6. Проверьте сайт/лендинг.
⠀
Качественный трафик может вести на неэффективные посадочные страницы. Просмотрите конкурентов в поисковой выдаче, чтобы понять, что они предлагают.
⠀
Пусть ваши рекламные кампании будут не только многочисленными, но и эффективными, принося стабильные результаты!