Пошаговый 🔤🔤🔤🔤 создания ретаргетинговой кампании в РСЯ.
⠀
Ретаргетинг — это инструмент, который помогает вернуть посетителей на ваш сайт, подталкивая их к новым конверсионным действиям через напоминания или специальные предложения. Чем точнее вы настроите сегменты, тем выше будет эффективность кампании. Разберемся по порядку, как все настроить.
⠀
1. Создание сегментов в Яндекс Метрике и Яндекс Аудитории (пост о том как работать с базами в Яндекс Аудитории, найдешь выше).
⠀
Для этого:

• Откройте отчет в Метрике: Источники → Сводка.
• Отфильтруйте данные по нужным критериям и сохраните их как сегмент (скрин 1 - в данном примере настроен сегмент, без роботов, посетители которые провели на сайте более 2х минут).
⠀
Примеры сегментов: пользователи, которые были на сайте более 20 секунд, закинули товар в корзину, просматривали определенные страницы, заходили на сайт 3 и более раз, оставили заявку и т.д. Четко определите, кого именно вы хотите вернуть на сайт и что им предложить в объявлении.
⠀
Проверьте, что созданный сегмент появился в разделе "Сегменты" Метрики. (скрин 2) В первые часы он будет пустым, данные начнут поступать в течение 2-3 часов, иногда может занять до нескольких дней. Метрика собирает данные за последние 7 и 30 дней.
⠀
2. Создание условия ретаргетинга в Яндекс Директе.
⠀
В интерфейсе Яндекс Директа:
⠀
• Библиотека → Ретаргетинг и аудитории → Новое условие.
Здесь вы можете объединять сегменты и задавать период сбора данных.
⠀
3. Настройка рекламной кампании вида РСЯ в Директ Коммандере. (по мне удобнее работать в Коммандере)
⠀
• Создайте новую кампанию ЕПК.
• Стратегия и оптимизация под ретаргетинг: если сегмент аудитории выше 10 000 могу протестировать «оптимизацию конверсий» но в большей вероятности использую «оптимизацию кликов».
• Напишете тексты объявлений, учитывая специфику ретаргета (например, "Вернитесь и получите скидку 100500% по промо-коду" или "В наличии новые модели эксклюзивных носков — успейте заглянуть").
• Добавьте изображения, используя похожий визуальный контент, который пользователи уже встречали на сайте.
• Скорректируйте UTM-метки для отслеживания данных.
• В группах отключаю «Автотаргетинг».
• В блоке "Ретаргетинг и подбор аудитории" выберите нужные сегменты. (скрин 3)
⠀
4. Проверка и запуск кампании.
Перед отправкой кампании на модерацию, проверьте еще раз все настройки в интерфейсе Директа. Убедитесь, что все сегменты и параметры настроены корректно. Если будут трудности, пишите.