Помните эСэСПэ — платформу, которая помогает с продажей рекламных мест? РСЯ — одна из них, но не единственная.

Однажды перед каждым паблишером встаёт вопрос: «Сколько рекламных сетей подключать, чтобы доход был максимальным?»

Записал свои мысли об этом.

Подход «больше сетей — больше конкуренция за показ — выше доход» в теории правильный, но на практике... есть нюансы.

Большинство SSP сотрудничают с одними и теми же ключевыми DSP. Так они открывают партнёрам доступ к максимальному спросу со стороны рекламодателей. Конкуренцию обеспечивают разнообразие форматов, стабильность работы, удобство интерфейса, скорость выплат и уровень сервиса. Если подключить 2-3 крупные рекламные сети, можно охватить львиную долю этого спроса.

Кому нужно больше? Проектам с большой международной аудиторией! Если к вам приходит много посетителей из Юго-Восточной Азии или Латинской Америки — присмотритесь к локальным SSP из этих регионов. Так можно найти уникальных рекламодателей.

Для небольших площадок с русскоязычной аудиторией, на мой взгляд, достаточно РСЯ. Здесь >600 тысяч прямых рекламодателей, а в партнёрах — крупнейшие DSP, в том числе международные 👍