Кузьминский в Сетях

5 чит-кодов, которые помогут при монетизации с РСЯ

Собрал для вас набор простых, но не всегда очевидных приёмов, которые помогут упростить жизнь паблишеров.

Итак, поехали 😎

1. «Усилитель релевантности»

Робот РСЯ регулярно приходит на сайты партнёров и анализирует контент. Это помогает показывать тематическую рекламу. Если робот не сможет зайти, страницы не проиндексируются, а их содержимое останется загадкой. По нерелевантным объявлениям меньше кликов и реже случаются конверсии — а значит, страдает и доход.
Чтобы тематику сайта определили правильно, не блокируйте User-agent: Yandex, а ещё добавьте в начало файла robots.txt запись:

User-Agent: YandexDirect
Disallow:

2. «Точный прицел»

Включите Advanced Matching на счётчике Метрики — так реклама будет ещё точнее попадать в интересы аудитории. Настройка использует данные, которые пользователи оставляют при оформлении заказа, регистрации или подписке. Объявления становятся органичнее и привлекательнее для конкретного посетителя.

3. «Аура видимости»

Закрепите рекламный блок в сайдбаре на длинной странице и он останется в поле зрения при прокрутке. Так у пользователя будет больше времени, чтобы заинтересоваться объявлением 😌

4. «Двойной отчёт»

Если строишь отчёт, данные подтягиваются только за два года. Но если сделать два отдельных отчёта, получится посмотреть показатели трёх лет.

5. «Открыть портал»

При монетизации через разные платформы — статистику удобнее смотреть в одной. РСЯ позволяет передавать данные в кабинет другой сети, хотя и не каждой. Делается это через API: возьмите токен на этой странице и укажите его в интерфейсе нужной системы.

Кидайте и свои секретные (и честные) фишки — интересно, какие ещё лайфхаки в ходу у паблишеров 😉

Развенчиваю топ-5 мифов про РСЯ

Встречаю разные оценки Рекламной сети. Некоторые повторяются с небольшими вариациями. Решил собрать воедино и поделиться с вами 😉

1. РСЯ — это сложно

Непривычно — да. А вот с тем, что сложно, — не согласен. Сначала у любого сервиса настройки — как в трамвае: каждая кнопка подписана, но всё равно многое не понятно. Зато стоит немного погрузиться и вопросы отпадают. Даже хочется побольше опций, чтобы поточнее всё настроить.

2. Для дорогой рекламы нужен порог

Есть мнение, что минимальный порог CPMV позволяет отсеивать низкие цены и оставляет в аукционе только дорогую рекламу. Конечно, это не так. В аукцион попадают все подходящие для показа на этой площадке объявления. А порог применяется уже к победителю торгов: если его ставка не преодолела фильтр, показов не будет — и вознаграждения тоже. Поэтому считаю, что пороги допустимы на сайтах только в редких случаях.

3. Дефолтные настройки снижают доход

Кто-то считает, что поиграв цветами-шрифтами получит ошеломительный результат. В РСЯ похожие ожидания от изменений в форматах и типах блоков 👀 Это как раз продолжение первого пункта: кажется, что нужно ещё немного подкрутить и будет идеально.

Всегда «за» эксперименты, но только с продуманной механикой. Пример: если проверили, и видеореклама в баннере дешевле комбинаторной — вносим правки. Без цифр принимать решения не стоит, поэтому для начала советую просто активировать все доступные форматы.

4. Высокий CTR ≠ высокий CPMV

Опытные паблишеры смотрят не только на цену показа, но и кликабельность. И действительно клик важнее рекламодателю, чем просмотр объявления. Но давайте смотреть глубже: бизнесу нужен результат, а не визиты на сайт. Посещение без конверсии не многим лучше обычного просмотра. Поэтому погоня за искусственными кликами не принесёт денег. Напротив, такие действия — путь к блокировке.

5. Нет Метрики — нет накрутки

Метрика — one love и must have. Здесь есть исчерпывающие сведения, чтобы найти лучшие места для размещения блоков. Без-воз-мезд-но! 🦉

И всё же есть вебмастера, которые отказываются от кода счётчика на своём сайте. Говорят, чтобы прекратить подозрительную активность… По факту сомнительные визиты остаются, зато исчезает доступ к анализу таких посещений.

Вот и стукнула значимая дата — юбилей моей работы в РСЯ

Коллеги решили сделать приятный подарок и создали рассылку про мой канал. Так что приветствую всех новоприбывших в нашем гнёздышке монетизации 🎉

Да, уже целых 5 лет я работаю в Яндекс Рекламе и останавливаться не планирую. Сервисы продолжают обновляться, будут добавляться новые фичи, открываться новые беты — а я буду на гребне волны вещать обо всём этом для вас!

Как создать структуру среди рекламных блоков

У крупных сайтов десятки рекламных блоков, тут легко запутаться. Хорошо, когда есть система названий, помогающая группировать по смыслу. А как ещё можно навести порядок? Подскажу: через тегирование.

Теги — это короткие метки, которые вы сами присваиваете блокам. На каждый — до трёх штук ☝️ Пока это доступно только в десктопной версии личного кабинета, но и Москва строилась не сразу…

Зачем нужно тегирование?

Оно позволит разом отобрать все блоки с нужными тегами. Вместо поиска и отметок каждого отдельно взятого. Например, удобно построить отчёт по выбранной группе.

Но теги — только один из способов отбора. Есть и другие фильтры: название, тип, статус и другие. И здесь уместно вспомнить про массовые действия. Когда отмечены все нужные блоки, внизу открывается контекстное меню. Теперь — одним действием — меняем для всех CPM, настраиваем географию, архивируем всё или, наоборот, восстанавливаем.

Теги и массовые действия не повышают доход, но позволяют экономить время. А это, пожалуй, ещё более ценный ресурс 😉

В голосовании общими усилиями победили 300 спартанцев! 🎉

Ответ хороший, но цифра неверная. На самом деле 200 рекламных блоков можно добавить к одному домену. Именно это число прячется на страницах Справки РСЯ.

Спасибо всем участникам. Скоро расскажу в канале, как справляться с таким количеством 😉

Давненько не было опросов на знание мат.части РСЯ. Пора навёрстывать 👀

Как считаете, какое максимальное количество рекламных блоков можно создать для одного сайта в РСЯ?

😎 — 300, по числу спартанцев в Фермопильском ущелье
🤝 — 200, чтобы средненько получилось
🗿 — 100, как принято в метрической системе измерений

Если вы читаете не только мои посты про РСЯ, то знаете о запуске Яндекс ПроБлогера 👀

Кратко расскажу для непосвящённых: это сервис, объединяющий владельцев площадок в Telegram, МАКС, Дзен, VK, YouTube и RUTUBE. Автор может зарабатывать через партнёрские ссылки на всех этих платформах, а в Telegram и МАКС — ещё и на рекламе, автоматически подобранной из базы Директа.

Иногда монетизация каналов кажется проще, чем настройка сайта или приложения, но в итоге основное и там, и там — работа с аудиторией. И вебмастеру, и владельцу канала нужно, чтобы посетитель интересовался контентом и реагировал на рекламу.

Поэтому советую паблишерам с подходящей площадкой опробовать сервис. А чтобы освоиться быстрее, в Яндекс Ярде уже подготовлен целый курс — Как зарабатывать с сервисом Яндекс ПроБлогер. Всё для комфортного и быстрого погружения 🥽

А знаете ли вы?..

… как организовать ротацию рекламы внутри блока? Это может быть полезно, если посетители надолго «зависают» на страницах вашего сайта.

Обновить баннеры поможет строчка из мануалов Adfox:
Ya.adfoxCode.reload(containerId, {onlyIfWasVisible: false});

Оберните это в скрипт с желаемым таймаутом и креативы будут подгружаться каждые N секунд 👍

Два дисклеймера, про которые вы знаете, но всё же повторюсь:
— по правилам таймаут должен быть больше 30 секунд;
— чтобы ничего не поломалось, изменения кода не стоит применять неопытным пользователям 👀

Смотрели вебинар?

По мотивам прошедшей трансляции могу отметить, что про нейродизайн и оверлей уже было много сказано, в том числе и у меня на канале. Но в живом формате это воспринимается иначе, особенно с ответами на вопросы.

Тем кто не смотрел — рекомендую. Заодно можно и мои посты про нейродизайн и оверлей почитать 😉

Остальным предлагаю заглянуть в комментарии — там можно поделиться предложениями по улучшению новых фичей и своим мнением. Для команды это очень ценно :)

Вижу, как в конце лета в книжных магазинах становится больше людей. В основном женщины и подростки — покупают канцелярию и прочие дневники 👀

Вот у меня на полке значительная часть литературы так или иначе связана с работой. Пока раздумываю над рубрикой с полезными для паблишера книгами, решил устроить опрос: как вам чтение?

👻 Завязал ещё в школе и вам не советую
🦄 Если только про аудиокниги
🧑‍💻 Читаю взапой

Как улучшить рекламный блок — без регистрации и смс )

Помните, недавно говорили про старый дизайн? Эти пёстрые сайты, где даже наклеенная поверх контента реклама казалась естественной. Со временем люди научились её не замечать.

Сейчас дизайн стал чище. Вебмастера дорожат посетителями и стараются использовать аккуратные сценарии монетизации. Опытные паблишеры постоянно тестируют форматы и расположение блоков — чтобы и доход рос, и пользователь не раздражался. И всё равно предвидеть точный результат невозможно — нужны эксперименты. А это гипотезы, шаблоны, правки, короче, все ингредиенты А/В-тестов.

Как упростить себе жизнь?

В октябре команда РСЯ анонсировала нейродизайн, и сейчас это доступно всем паблишерам. Хотите изменить фон объявления или поиграть со шрифтами? Нужен лишь волшебный щелчок по кнопке «Редактировать дизайн» у блока, которому доступна генерация нейродизайна, и написать задание для ИИ. Нейросеть подберёт формат, который органично впишется в стилистику сайта. И будет смиренно принимать новые правки, если вы захотите додизайнить объявление до совершенства ❤️

Пробовали уже эту фичу? Делитесь впечатлениями :)

Если возможности РСЯ уже изучены и всё глубоко понятно — попробуйте Adfox

Вижу, что Adfox остаётся загадкой для некоторых моих подписчиков. Что ж, начну вдохновлять на освоение нового 😎

Думаю, все вы знакомы с РСЯ. А Adfox — это следующий шаг, на котором паблишер получает ещё больше возможностей для монетизации своего ресурса. Пример такой возможности — добавление внешних монетизаторов в аукцион, где они будут конкурировать с РСЯ за показ на вашей площадке. Побеждает тот, кто предложит больше. Но конкуренция будет выше и цена показа тоже может подрасти. Такая технология называется Header Bidding.

В коротком посте всего не охватишь, поэтому давайте обсудим, что может стать стопером на первых этапах.

Если взять меня, когда сам осваивал этот инструмент, мне запомнились такие темы:
— прямая реклама. С рекламодателем нужно договариваться напрямую без посредников, типа SSP и DSP. Непривычная задача, если раньше работал только через РСЯ. Нужно самому следить и за соблюдением законов, и за выполнением условий рекламной кампании. Adfox помог всё это совместить технически, хотя сперва все нюансы и в голове-то не укладывались.
— маркировка. В РСЯ ведь объявления публикуются автоматически, поэтому вопрос с маркировкой решается без участия паблишера. А вот прямую рекламу нужно размечать самостоятельно — с помощью инструментов Adfox.
— настройки. Их много, но это скорее плюс: показы рекламы можно точнее таргетировать на посетителя вашего ресурса

Если заинтересовались, но посты в Telegram не ваш формат, советую изучать Adfox на Яндекс Ярде — здесь есть курсы и для вебмастеров, и для владельцев приложений. Можно попробовать самостоятельно разобраться с нуля.

Тем, кто готов пробовать и обсуждать, — добро пожаловать в комментарии. Пишите, какие темы стоит раскрыть первыми, чтобы понятная работа с Adfox приносила и доход, и удовольствие :)

У меня тут новая рубрика стынет… А поделитесь, какой у вас сейчас уровень в Adfox? 😌

❤️ — люблю, умею, практикую

✍️ — жду знака, чтобы начать

😎 — всё про Adfox узнал не по своей воле

👀 — какое-то незнакомое английское слово

Overlayβ — новый рекламный блок в РСЯ

Такие крупные запуски — дело не одного месяца. Поэтому давайте поговорим здесь про это новшество — ведь страничку в Справке и обновления в кабинете легко не заметить 😉

Я уже писал, что в рекламных сетях есть свой сленг. И не всегда одинаковые слова означают одно и то же. Overlay в общем смысле — это слой, текстовый или графический, поверх основного контента. И в этом смысле Overlayβ из РСЯ похож на знакомые Floor Ad и Top Ad, и даже на Fullscreen: новый блок тоже хорошо заметен и занимает лишь часть экрана. Благодаря этом реклама выглядит аккуратно и, судя по экспериментам, не вредит пользовательским метрикам.

Один за всех, и все за одного

Раз уж заговорил про типы блоков, продолжу: сейчас Оверлейβ можно использовать вместе с Флорэдом и Топэдом. А с Фулскрином этот формат можно ставить только в разное время, чтобы блоки не пересекались. Здесь главное — не переборщить, чтобы страница не выглядела перегруженной. Если сайт зарекламлен, это повлияет на качество ресурса и, как следствие, на доход 👀

Ну что, кто уже опробовал? Как впечатления? Может, кто-то откладывает тесты на 2027 год, когда этот тип блоков появится на десктопах?

Довольно часто получаю вопросы в личку на тему работы. Пишут разное — кто просто делится успехами, кто пишет о наболевшем. А есть и те, кто спрашивают о моей работе и Яндексе в частности. Могу точно сказать, что здесь скучать не приходится и я чувствую себя на своём месте 😎

Поэтому если среди вас есть желающие продолжить свой путь в сфере Рекламных технологий, но уже с другой стороны — могу посоветовать посмотреть вакансии на нашем сайте.

Найти там можно много чего: аналитические должности, IT направление, вакансии в команду маркетинга, в поддержку, и на менеджеров по работе с клиентами. В общем на любой вкус, город и диплом. Да и в целом, думаю, что Яндекс в представлении не нуждается :)

Однажды в Справке...

В нашу размеренную и наполненную дедлайнами жизнь пришёл август. Значит самое время продолжить добрую традицию и рассказать про июльские изменения в Справках. Для удобства разбил на блоки 🙂‍↔️

По РСЯ и Простой монетизации:

— В документации рассказали про «Overlay». Это новый тип блока, который отображается на мобильных устройствах поверх страницы, но не перекрывает её полностью. P.S: очень скоро расскажу о нём в отдельном посте 😎

— А в другой инструкции, по созданию нейродизайна, рассказали об автоматическом запуске генерации.

— Слышали, что теперь можно перезаключать договор через интерфейс без обращений в поддержку? Инструкцию уже актуализировали.

— В разделе «Заполнение анкеты» появились требования к загружаемым документам для самозанятых — стало удобней!

— У вас роль «Ассистент Партнёра»? Возрадуйтесь — для вас добавили статистику дохода! В виджете «Мой доход» есть персональное вознаграждение, а в отчётах — суммы по всем доступным ресурсам.

— В Простой Монетизации появилась возможность фильтровать рекламу до её показа пользователю. Инструкция доступна для Android и iOS.

По Adfox:

— Header Bidding теперь можно настроить в разделе «Монетизация». Руководство по размещению баннеров прилагается.

— Индикатор в «Прогнозе выполнения кампании» окрашивается в серый, если построить прогноз не получится. Спасибо команде Adfox за визуальные разграничения 😉

— Дополнили статью «Недокруты» колонкой «Прогноз недокрута показов» и подразделом об интерпретации показателей. Ещё один поводу перечитать Справку!

— Запустили поддержку API v8 от ЕРИР. При определённых условиях теперь обязательно нужно заполнять адрес контрагента для «Договора оказания услуг» и «Посреднического договора». Ещё добавили новый тип акта — «Акт на вознаграждение посредника».

Ну, кто уже успел заметить и пощупать обновления?

От «всего и сразу» к чистой эстетике и минимализму: как изменился дизайн сайтов.

А вы помните сайты из 2000‑х? Яркие фоны, мигающие баннеры, десятки колонок текста, иконки на каждый чих и анимация, от которой рябило в глазах. Тогда казалось: чем больше броских элементов — тем круче.

Сейчас же всё иначе. Современные сайты стремятся к простоте и понятности. На первый план выходят удобство и скорость: минимум лишних деталей, максимум смысла. Спокойный фон, крупные заголовки, просторные блоки и лаконичная реклама, которая вписывается в визуальное оформление — всё, чтобы пользователь сразу нашёл то, что ищет и не затерялся в обилии объявлений.

Кстати, этот тренд не про «скучно», как по мне. Лаконичный дизайн может быть весьма выразительным — за счёт эстетики текста, цвета и продуманной структуры.

А какой дизайн вам ближе: «винтажный» хаос нулевых или современная минималистичность? 🤔