Развенчиваю топ-5 мифов про РСЯ

Встречаю разные оценки Рекламной сети. Некоторые повторяются с небольшими вариациями. Решил собрать воедино и поделиться с вами 😉

1. РСЯ — это сложно

Непривычно — да. А вот с тем, что сложно, — не согласен. Сначала у любого сервиса настройки — как в трамвае: каждая кнопка подписана, но всё равно многое не понятно. Зато стоит немного погрузиться и вопросы отпадают. Даже хочется побольше опций, чтобы поточнее всё настроить.

2. Для дорогой рекламы нужен порог

Есть мнение, что минимальный порог CPMV позволяет отсеивать низкие цены и оставляет в аукционе только дорогую рекламу. Конечно, это не так. В аукцион попадают все подходящие для показа на этой площадке объявления. А порог применяется уже к победителю торгов: если его ставка не преодолела фильтр, показов не будет — и вознаграждения тоже. Поэтому считаю, что пороги допустимы на сайтах только в редких случаях.

3. Дефолтные настройки снижают доход

Кто-то считает, что поиграв цветами-шрифтами получит ошеломительный результат. В РСЯ похожие ожидания от изменений в форматах и типах блоков 👀 Это как раз продолжение первого пункта: кажется, что нужно ещё немного подкрутить и будет идеально.

Всегда «за» эксперименты, но только с продуманной механикой. Пример: если проверили, и видеореклама в баннере дешевле комбинаторной — вносим правки. Без цифр принимать решения не стоит, поэтому для начала советую просто активировать все доступные форматы.

4. Высокий CTR ≠ высокий CPMV

Опытные паблишеры смотрят не только на цену показа, но и кликабельность. И действительно клик важнее рекламодателю, чем просмотр объявления. Но давайте смотреть глубже: бизнесу нужен результат, а не визиты на сайт. Посещение без конверсии не многим лучше обычного просмотра. Поэтому погоня за искусственными кликами не принесёт денег. Напротив, такие действия — путь к блокировке.

5. Нет Метрики — нет накрутки

Метрика — one love и must have. Здесь есть исчерпывающие сведения, чтобы найти лучшие места для размещения блоков. Без-воз-мезд-но! 🦉

И всё же есть вебмастера, которые отказываются от кода счётчика на своём сайте. Говорят, чтобы прекратить подозрительную активность… По факту сомнительные визиты остаются, зато исчезает доступ к анализу таких посещений.