Если ребята из саппорта пишут, что у всех площадок в РСЯ уникальные характеристики — это не шаблон, это действительно так! Сегодня расскажу, как это увидеть с помощью Яндекс Метрики.

Итак, зачем паблишеру нужна Метрика?

— Чтобы понять, кто ваша аудитория: узнать возраст и пол посетителей, откуда они, чем интересуются и как часто заходят.

— Чтобы оценить оценить техническую сторону сайта: как быстро отображается содержимое сайта и отличается ли скорость для разных регионов.

— Чтобы найти самые популярные рубрики, темы и авторов.

У ребят из команды Метрики есть понятная инструкция по установке кода счётчика на сайт, поэтому не буду останавливаться на этом. Выделю только важные нюансы:

— Чтобы не потерять часть данных, обязательно установите код счетчика на каждой странице.

— Не забудьте активировать работу тепловых карт и Вебвизора в настройках счётчика.

— Если используете отложенную загрузку скриптов — обязательно добавьте в исключения коды счётчика и рекламных блоков.

Знание целевой аудитории подскажет, как развивать сайт.

Характеристики посетителей проверяйте в отчётах группы «Аудитория» — здесь есть данные о возрасте, поле, интересах и других параметрах.

Чтобы узнать откуда уже сейчас идёт трафик — исследуйте источники. Полезные визиты — те, где есть достижения нужных вам целей. Не забудьте настроить их на счётчике.

Когда будут найдены подходящие площадки, постарайтесь привлечь с них дополнительных целевых посетителей. Например, можно договориться о сотрудничестве или разместить рекламу. Это может повысить конверсию с объявлений на вашем сайте, а с нею и CPM.

Как помогает паблишеру знание технических параметров?

Если сайт долго грузится или не реагирует на клики, посетитель покинет его. Чтобы решить «остаться или уйти», достаточно 10 секунд — это короткий визит и мало просмотров. Такие посещения могут повлиять на CPM... Советую время от времени проверять отчёт «Время загрузки страницы» из группы «Мониторинг». Он помогает оценить:

— Время до отрисовки — время для отображения содержимого страницы. Показатель не должен превышать двух секунд.

— Время до отрисовки DOM — как скоро сайт становится доступен для взаимодействия. Тут хорошим результатом будет до пяти секунд.

Что покажет паблишеру аналитика поведения?

Этот раздел позволяет увидеть сайт глазами пользователя и оценить, как он взаимодействует с вашим ресурсом:

— Карта скроллинга покажет, какие части страниц особенно популярны. Здесь будут выделены самые читаемые зоны — на них посетители задерживаются, а где они ещё и кликают — покажет карта кликов. Рекомендую присмотреться к этим местам — они могут оказаться удачными для размещения рекламных блоков.

— Вебвизор подсветит путь, который прошёл пользователь по вашему сайту. Этот инструмент укажет на проблемные места в интерфейсе, залатав которые можно сделать навигацию и весь дизайн более дружелюбными.

— Ещё подробнее узнать о вовлечении посетителей, а также про качество материалов помогут отчёты по контенту. Здесь есть и данные о прокрутке текстов, и количество дочтений, и даже рециркуляция пользователей — сколько из них переходит с одной статьи на другую.
Если аналитика поведения — OneLove визуалов, то контентный анализ — для любителей цифр.

В будущем сделаю ещё несколько постов про Метрику — в одном не получилось рассказать обо всём, что может быть полезно для паблишеров 😉