SSP и DSP: просто о сложном

В любом деле есть специфический сленг. Вот и в РСЯ встречаются слова, которые поначалу могут быть понятны не всем. Ничего страшного в этом нет — по факту за аббревиатурами и терминами скрываются вполне привычные вещи. Сегодня хочу пролить свет на пару таких понятий 👀

Говорят, что объяснять лучше всего на ассоциациях. Сейчас и проверим!

В РСЯ всё крутится вокруг аукциона. Это как большой рынок, где продавцами выступают паблишеры, а покупателями — рекламодатели. Все торгуются за рекламные места: одни хотят подороже продать, другие — подешевле купить. Когда на площади большая толпа, у небольших или неопытных участников высоки шансы купить кота в мешке. Снизить неопределённость как раз и помогают эСэСПэ и ДээСПэ 😌

SSP (Supply Side Platform) — это представитель паблишера. Он работает со множеством площадок и хорошо знает интересы участников рынка. Рекламная сеть Яндекса — пример SSP. По рынку ходят и другие представители, иногда к площадке можно подключить сразу нескольких. Например, для мобильных приложений через медиацию. А для сайтов это удобно сделать с помощью Adfox и технологии Header Bidding.

DSP (Demand Side Platform) — тоже «крупнячок», но уже со стороны рекламодателей. Ему нужно продать рекламу там, где она скорее всего принесёт результат. РСЯ торгует со многими такими платформами, Яндекс Директ — одна из них.

Технологии автоматизации помогают мгновенно оценить важные показатели:
— Будущие кликабельность и конверсионность, которые нужны рекламодателям
— Потенциальный доход и CPM, ценные для паблишера

В результате на площадках выходит качественная реклама — быстро, выгодно и прозрачно. А почему не нужно гнаться за максимальным числом платформ — расскажу в одном из следующих постов 😉