🛍Продает ли пиар — железное доказательство и мой подарок всем тем, кто сегодня на Дне

Хотите получить ответ, придется выяснить, в чем разница между крысой и хомячком? Так вот, прямо крупно и капсом У ХОМЯЧКА ПИАР ЛУЧШЕ.

Крысы лучше хомяков по всем показателям. Умнее (в том числе большинства пород собак), социальнее, в том числе по отношению к хозяевам (сейчас посмотрите на своего кота или позовите его), чистоплотнее и реже кусаются (это уже чисто с хомяками сравниваем). Но про крыс мне приходится все это рассказывать (а вы еще наверняка и не верите), а хомяк может сразу выходить в продажи — с ним все хорошо без комментариев.

Да, теперь о том, как эта самая репутация, то есть пиар, влияет на рынок. В Британии домашних хомяков 900 тысяч, декоративных крыс — 600 тысяч. В США разрыв еще заметнее: среди владельцев мелких питомцев на хомяков приходится около четверти, на крыс и мышей (американцы смешали двух грызунов в исследованиях) — вчетверо меньше. Крыса платит репутационный налог: прежде чем продать себя как питомца, ей приходится доказать, что она не то, что вы подумали. Хомяк этого налога не платит — он приходит на рынок уже оправданным

На любом рынке есть свои крысы и свои хомяки. Одни и те же 22 квадратных метра — это и «тесная конура», «смарт-квартира с продуманной эргономикой». Меняется не продукт, а слово, которое покупателю придётся произнести вслух, объясняя свой выбор

p.s. Бонусный вопрос: а знаете в чем разница между журналистом и маркетологом? Я, будучи журналистом до мозга костей и сломанного позвоночника, искал факты, цитаты, статистику. (И в итоге не смог найти данные по России.) А пожелавший остаться неизвестным первый вице-президент по маркетингу и продажам за минуту провел первичное исследование рынка. Посмотрел статистику объявлений на Авито, сравнил частоту поисковых запросов «купить хомяка» и «купить крысу» в Яндексе…

p.p.s. …а еще у журналистов и маркетологов есть профессия

p.p.p.s. У пиарщиков как будто тоже. Вот буквально сегодня упало на почту вместе с поздравлением: «Статус самостоятельной профессии PR в России получил совсем недавно. В 2003 году Минтруд внес специальности по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий, что позволило легализовать дипломы и должностные инструкции специалистов». Как вам формулировка «легализовать дипломы»? Во-во…