Как заработать на чужой узнаваемости, не украв ни одного логотипа

В Москве идет локальное противостояние билбордов, сейчас расскажу кто кого, а главное, что дает такая механика.

Бренд умных колец для сна sleepring разместился прямо напротив офисов Сбера, Т-Банка и Яндекса и вместо скучного рассказа про свой технологический прорыв, сразу решил пройтись по соседям.

Сберу напомнили, что кольцо не обязательно должно быть скучным, Т-Банку сообщили, что сон тоже вообще-то актив, а Яндексу припомнили кольцо, которое тот давно обещал, но до сих пор не выпустил: пока вы там думаете, мы уже все сделали.

Вообще, рекламный троллинг конкурентов из моды и не выходил. Coca-Cola и Pepsi занимаются этим десятилетиями, Samsung регулярно цепляет Apple, а Burger King, кажется, давно держит отдельных людей, которые с утра придумывают, как еще можно задеть Макдак и не огрести судебный иск.

Для небольшого бренда это особенно удобная механика: можно присоседиться к известности большой компании и одним билбордом поставить себя с ней в один сюжет. Sleepring пока сильно меньше Сбера, Т-Банка и Яндекса, но после такой кампании их названия уже стоят рядом в постах, видео и обсуждениях, а аудитория начинает воспринимать молодой бренд не как очередной неизвестный гаджет, а как участника большого технологического рынка.

И здесь неплохо сошлись адрес, наглость и понятные шутки. Хотя, можно было еще более дерзко. Они не просто повесили наружку, а пришли буквально под окна больших компаний и начали с ними разговаривать так, будто они на равных.

Теперь интересно, ответит ли кто-нибудь из адресатов, потому что это всегда парная игра.

💬Kudris про PR и троллинг в рекламе