"Звезда" бренд-стратегии
#рейтингобл

Вчера Brand Hub прислал мне приятную ачивку — включили в шорт-лист список бренд-стратегов 2025-2026. Спасибо коллегам за доверие. (рейтинг тут)
Посмотрел и шорт-лист, и расширенный список. Много сильных людей. Много тех, кого ожидаешь там увидеть.

И несколько человек, которых не ожидаешь. Впрочем, это вечная проблема любых рейтингов. Они редко отвечают на вопрос «кто лучший». Чаще отвечают на вопрос «кого удалось собрать». Главный вызов рейтингов — определить, является ли он вообще бренд-стратегом.

Например, при всем уважении к Надежде Паршиной из Ohmybrand, которую я считаю очень сильным профессионалом, большую часть карьеры она креативный директор, управляющий партнер и руководитель агентства. Если сегодня она решила (узнал лично, точно нет) сфокусироваться на бренд-стратегии — отлично.

Хотя само наличие подобных кейсов показывает, насколько размытыми стали границы профессии. В какой-то момент в бренд-стратеги записали всех: креаторов, аккаунтов, исследователей, дизайнеров, маркетологов, фаундеров агентств и людей, которые однажды нарисовали платформу бренда в PowerPoint.
Поэтому если что и хочется пожелать коллегам из Brand Hub, так это еще более жесткой верификации участников. Не по количеству подписчиков, публичных выступлений или известности фамилии. По реальной практике бренд-стратегии. Потому что рейтинг бренд-стратегов становится интересным ровно в тот момент, когда в него перестают попадать все подряд.

При этом саму инициативу я считаю важной и полезной. Рынку брендинга сегодня нужны профессиональные ориентиры, нужна публичная дискуссия о качестве работы, нужны люди и проекты, которые двигают профессию вперед. Кртбл много делает для того, чтобы отрасль и клиенты больше понимали, кто такие бренд-стратеги
Вместе победим!


🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube