Писать стоит так, чтобы после текста оставалось что-то, кроме ощущения “я что-то прочитал”.

Работая над диссером я регулярно натыкаюсь на тексты известных, уважаемых авторов. И часто негодую. Пять страниц. Сложные слова. Метафоры. Исторические экскурсы. В конце — ноль. Ни одной мысли, с которой можно что-то сделать: оспорить, использовать в работе, принять решение.

И рядом — полторы страницы. Иногда абзац. Простой язык. Четкая логика. Ты за три минуты понимаешь суть и можешь дальше работать: менять процесс, писать ТЗ, принимать решение, спорить по существу. А это просто человек в рабочем чате написал.

Разница не в интеллекте и не в статусе автора. Разница в отношении к читателю.

Инфостиль Ильяхова именно поэтому очень люблю, ценю и проповедую. Здесь не про «модно» и не про «редакторские загоны». Он про уважение. Про то, чтобы не тратить чужое время и не прятать мысль за словесным шумом.

Перед публикацией текста проверяй вот эти 5 вещей, чтобы тебя не прокляли читатели (или я).

1. Понятно ли, о чем текст, с первого абзаца
Если читатель не может за 10–15 секунд ответить себе на вопрос «про что это и зачем мне это читать» — дальше он либо скроллит, либо читает из вежливости. Оба варианта плохие.

2. Есть ли в тексте мысль, а не только настроение
Мнение, тезис, позиция, вывод. Что-то, с чем можно согласиться или поспорить. Если убрать все прилагательные и вводные слова — останется ли смысл?

3. Можно ли с этим что-то сделать
Хороший текст — это не «я поделился». Это текст, по которому можно:
- принять решение,
- сделать действие,
- проверить гипотезу,
- задать правильный вопрос.
Если после текста непонятно, что делать дальше, — он декоративный.

4. Убраны ли слова, которые ничего не добавляют
«В рамках», «на сегодняшний день», «имеет место быть», «важно отметить», «как известно». Это не усложняет мысль — размывает. Чем короче путь от мысли автора к голове читателя, тем лучше текст.

5. Уважаешь ли ты время читателя
Этот пункт главный. Если ты пишешь пять страниц там, где достаточно одной — ты не умный, ты невнимательный. Структура и краткость — это не бедность мышления, а его дисциплина.

Хороший текст — это не тот, где видно автора. Хороший текст — это тот, где читателю все стало понятно.

Остальное — литература. И это тоже ок. Но не надо путать ее с текстами для дела.