Kottler.

За год — на 42 позиции выше. Kottler в ТОП-80 коммуникационных компаний России!

В прошлом году мы были на 120-м месте в Национальном рейтинге коммуникационных компаний НР2К. В этом — на 78-м среди 133 участников. Из ТОП-125 — в ТОП-80 за один год.

Добрались до своей золотой середины — и собираемся двигаться дальше.

Выросли и в профильном PR-рейтинге: теперь Kottler в ТОП-50, на 43-м месте.

Почему результатов два?

В НР2К есть общий рейтинг и отдельные отраслевые списки. Для нас важны оба:

— Общий рейтинг коммуникационных компаний объединяет участников разных направлений: от PR до брендинга и цифровых коммуникаций. Здесь представлены и агентства нашего профиля, и, например, Студия Артемия Лебедева.

— Рейтинг компаний по связям с общественностью позволяет оценить наши позиции непосредственно среди коллег по PR.

НР2К проводится с 2013 года. Тогда в нём было 27 компаний, сегодня — 133: почти в пять раз больше.

Что стоит за местом в рейтинге?

Компании оценивают по единой методологии: учитывают объём бизнеса, клиентский портфель и команду, публичную активность в СМИ. В 2026 году методологию дополнили показателями прибыли и её соотношения с выручкой. Расчёты проходят независимую проверку.

Для нас этот рост — повод порадоваться за команду и сказать спасибо клиентам. За каждой позицией стоят проекты, решения, совместная работа и доверие.

Рынок растёт, и мы вместе с ним. Впереди пятилетие Kottler — встречаем его с новыми результатами и планами на большее.

Подробнее о рейтинге и методологии.

Более 60 консультаций и один повторяющийся запрос

За первое полугодие команда Kottler провела более 60 консультаций для малого и среднего бизнеса. В большинстве этих разговоров от PR ждали лидов.

Собственнику важно понимать, как расходы на коммуникации связаны с продажами. Поэтому запрос на заявки вполне понятен.

Публикация может стать точкой знакомства с компанией или аргументом в её пользу. Чтобы понять её вклад в воронку, стоит заранее продумать путь человека после контакта с материалом и способ учёта заявок.

До старта PR кампании мы предлагаем обсудить три вопроса:

• Какое действие аудитории нужно бизнесу?
• Какую роль в этом должен сыграть PR?
• По каким данным мы поймём, что PR помогает?

Этому запросу Катерина Бачурина, основатель Kottler и управляющий партнер, посвятила статью на vc.ru.

Читать

Можно ли создать вокруг бренда инфополе, которое вырастит узнаваемость и поможет продажам? (Конечно, да)

За 14 лет работы в PR и маркетинговых коммуникациях я много раз наблюдала, как информационное поле меняет восприятие бренда, помогает завоевывать доверие и в конечном счете влияет на выбор.

Канал будет интересен в первую очередь — для владельцев бизнеса, CEO, фаундеров и тех, кто отвечает за рост компании, маркетинг и продажи.

Будем разбираться в том, как через сильное инфополе растить узнаваемость и доверие к бренду, усиливать спрос и помогать бизнесу продавать.

Попробую сжать концентрат опыта в одном посте, но не точно.

Работала по разные стороны рынка, испытав боли практически всех его участников: была и заказчиком на стороне бренда, и подрядчиком, от которого ждут конкретного результата

Продвигала компании в международных агентствах Edelman и Weber Shandwick, затем — в роли PR-директора на стороне нескольких корпораций. А сегодня смотрю на коммуникации уже как управляющий партнер агентства Kottler.

Занималась B2B и B2C, PR-продвижением для потенциальных инвесторов в IT, Tech, FinTech, Retail и SaaS. Работала с глобальными корпорациями и стартапами, которым приходилось с нуля создавать свое инфополе и завоевывать доверие рынка.

Из международных брендов — 🌍 Microsoft, Skype, Xbox, Qualcomm, Skyscanner, Airbnb, HP, PortAventura Spain, Lenovo, ICANN, Nokia.

Из российских — ДОМ. РФ, Банк ДОМ. РФ, Газпром-Медиа, ВсеИнструменты.ру и еще списочек под NDA.

Запускала китайские гаджеты OPPO в России в качестве PRD, а потом успели пошуметь с выходом бренда в Великобритании, Испании, Франции и Швейцарии.

За каждым из этих проектов — своя история.

Где-то мы громко анонсировали сложные продукты практически без бюджета. Где-то двигались за счет креативных 360° интеграций. А где-то буквально выгрызали репутацию бренда антикризисным PR.

Самыми замирательными сюжетами из этого опыта буду делиться здесь. Но только ими ограничиваться точно не хочу. Разберем свежие кейсы компаний и личные бренды CEO, удачные и спорные коммуникационные решения.

Посмотрим, что действительно усиливает инфополе и помогает бизнесу, а что создает только шум.

Да пребудет с вашим бизнесом Сила, друзья. Инфополя 🙌

У Маргариты появился свой Telegram-канал

С Маргаритой Широковой, управляющим партнёром Kottler, теперь можно познакомиться и в её собственном Telegram-канале.

Начать предлагаем с поста-знакомства.
Пересылаем его сюда, чтобы вы могли узнать Маргариту от первого лица.

Подписаться на канал

Новая глава Kottler: Маргарита Широкова стала управляющим партнёром агентства

Начинаем знакомить вас с изменениями в Kottler. С начала года к управлению агентством присоединилась Маргарита Широкова. Вместе с основателем Катериной Бачуриной она будет развивать агентство, усиливать команду и расширять направления работы.

Маргарита 14 лет работает с технологическими компаниями и инновационными продуктами. За её плечами — международные PR-агентства Edelman и Weber Shandwick, а также работа на стороне брендов.

Она запускала смартфоны OPPO в России, сопровождала запуски в Англии, Испании, Швейцарии и Франции, организовывала пресс-туры в Китай. В её профессиональном портфолио — проекты Microsoft, Xbox, Qualcomm, HP, Lenovo, Skyscanner и других компаний.

В Kottler Маргарита усиливает операционное управление и экспертизу в IT, tech, потребительской электронике, стартапах и зарубежном PR.

Маргарита Широкова:

«Мне нравится работать с людьми, у которых загорается огонь в глазах вместо сомнений, когда озвучиваешь порой даже слишком смелые цели. В партнёрстве с Катериной я вижу возможность построить команду, которая готова нырять в новые результаты вместе. У нас много опыта, любопытства и смелости, чтобы браться за сложные задачи. Хочется, чтобы благодаря нашей работе сильные продукты находили свою аудиторию, клиенты увереннее развивали бизнес, а у команды появлялись новые профессиональные возможности».

Катерина Бачурина:

«Я рада, что следующую главу Kottler мы будем писать вместе с Маргаритой. Для меня партнёрство — это доверие, возможность опереться друг на друга и вместе решиться на большее. Мы верим в будущее агентства и готовы в него вкладываться: развивать людей, создавать новые услуги, выходить на новые рынки. Впереди много работы, и меня очень вдохновляет то, что мы можем сделать вместе».

В октябре Kottler исполнится пять лет. К этой дате мы подходим с усиленной управленческой командой и планами на следующий этап развития.

Кажется, нашему блогу пора выйти из годового отпуска 🙂

Kottler всё это время работал. У нас появились новые проекты, партнёрства и поводы для гордости — теперь они появятся и здесь.

В ближайших постах познакомим вас с обновлённой командой и покажем результаты работы. А в октябре отметим пятилетие агентства.

Рады снова быть на связи!

С Днём пиарщика! 🎉

Поздравляем всех, кто умеет превращать новости в события, а события — в поводы для гордости. Вы — маги слов, ловцы внимания и настоящие герои кулуарных боёв за репутацию 💼✨

А теперь давайте по-честному — какой вы пиарщик на самом деле?Кликайте на карточки и найдите свой типаж.

Forbes пишет — будущее за ними!
Вышла новая статья про гранфлюенсеров — возрастных блогеров, которых точно не стоит списывать со счетов при разработке стратегий.

👵👴 Кто такие гранфлюенсеры?
Это блогеры старше 50 лет, которые покоряют зумеров и миллениалов. Аудитория их стремительно растёт — только за первые 6 месяцев 2025 года:

▪️ +58% подписчиков в IG
▪️ Почти 5,4 млн человек аудитории
▪️ +62% комментариев — люди активно вовлекаются

📈 Почему они интересны брендам и подписчикам?

• Мудрость и душевность
• Простота и искренность
• Истории из прошлого, рецепты, юмор и лайфстайл

Откуда пошёл тренд?

Сначала в TikTok-молодёжь стала снимать бабушек и дедушек, а затем герои сами вошли в игру — и начали собирать свои комьюнити.

Что дальше?

Тренд будет расти минимум год. Затем станет нормой — и перестанет удивлять. Но одно точно: харизма старшего поколения — это то, что никогда не выйдет из моды.

📰 Новости-2025: что, как и зачем читают россияне

В 2025 году новостное поведение россиян продолжает эволюционировать — не революционно, но заметно. Свежие данные от «Дзена» и АРМИ показывают: мы читаем чаще, шире и избирательнее. Разбираем ключевые изменения простым языком.

▪️Новости стали частью повседневной рутины
88 % россиян читают онлайн-новости хотя бы раз в день. Причём каждый второй делает это 3–4 раза и чаще. Это означает, что новостные ленты для многих становятся таким же привычным делом, как проверка мессенджеров или утренний кофе.

▪️Что мотивирует читать?
Главная причина — желание быть в курсе происходящего (56 %). Чуть меньше людей читают новости, чтобы отвлечься или «убить время» (31 %). Только небольшой процент приходит в новости с утилитарными задачами — например, чтобы «принять решение» или «проверить фейк».

▪️Увеличивается интерес к новым темам
Пятёрка самых популярных рубрик остаётся стабильной:

мировые события,
политика,
региональные новости,
происшествия,
здоровье.

Но помимо этого растёт интерес к более нишевым тематикам:

технологии,
наука,
еда и рецепты,
киберспорт.

Среднестатистический пользователь теперь интересуется 6 разными темами в месяц — против 5,4 год назад. Люди исследуют больше, выходят за рамки привычных «повесток» и начинают «распробовать» новые направления.

▪️Женская аудитория перестаёт быть «лайфстайл-нишей»
Если раньше серьёзные темы вроде экономики, технологий и науки были преимущественно «мужскими», то сейчас ситуация меняется. Женщины всё активнее читают про финансы, бизнес и IT. Темы вроде моды, кулинарии, шоу-бизнеса по-прежнему более женские, но интерес смещается в сторону «интеллектуального» контента.

▪️Контекст потребления — фоновый и многозадачный
Новости всё чаще читаются «на фоне»:

параллельно с другими действиями в интернете (40 %),
во время домашних дел (18 %),
только 15 % читают их за едой или кофе,
и всего 11 % — на работе.

Интересно, что скроллинг новостей в соцсетях как «фоновая активность» стал чуть менее популярным — возможно, из-за усталости от шума в лентах.

▪️ Блогеры не заменили СМИ — но дополняют
38 % опрошенных хотя бы иногда читают новостных блогеров. Это чаще молодые, продвинутые, активные пользователи. Блоги читают в основном по политике, международной повестке, но и научно-культурные темы там начали расти.

▪️ Выбор ресурсов становится более осознанным
Пользователи заходят на 2–3 ресурса в день и 4–5 в месяц.

Подробнее можно прочитать в исследовании.

🎉 В этом году мы впервые приняли участие Национальном рейтинге коммуникационных компаний НР2K — одном из самых престижных рейтингов в отрасли. И вчера получили наш рейтинговый диплом!

▫️Kottler ТОП-125 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний России
▫️А также в ТОП-60 в индустриальном рейтинге «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR»

Для нас это важный шаг — и, конечно, только начало.
Дальше — больше 💪

Каннские львы 2025: соцсети как стартовая площадка

В этом году многие награды получили кампании, родившиеся не на бордах и в прессе, а в TikTok, Reddit и на лендингах с геймификацией.

▪️Budweiser — угадай за секунду
Бразильский филиал DDB и Budweiser взяли механику «Угадай мелодию» и обернули её в аудиоформат для Spotify и соцсетей. Звучит трек — угадай исполнителя и напиши в комментариях.

▪️Vaseline Verified — верифицированные лайфхаки
Вместо борьбы с TikTok-хайпом бренд пошёл по пути интеграции. Формат: ученые проверяют популярные способы использования вазелина и ставят свою галочку — Vaseline Verified. Вместо нотаций — научная экспертиза.

▪️Name This Oreo — формула вкуса
Исходная точка — мем, где OREO расшифровывают как формулу: O (печенье), RE (крем), O (печенье).
Из этого сделали игру на лендинге: угадай комбинацию.
Простая механика + фанатская теория + call to action = контент, которым хочется делиться.